Скрытая реклама: что это такое, описание и особенности

Скрытая реклама: виды, преимущества, законность

Без рекламы никак. Реклама везде, настолько везде, что большинство рекламных носителей преодолели грань назойливости и упали куда-то за периферию осознанного восприятия. У этого избирательного игнорирования даже есть собственное название, «баннерная слепота», и рекламщики тратят огромное количество усилий, чтобы всё-таки обойти её и достучаться до потенциальной аудитории.

Тогда на помощь приходит скрытая реклама — то, что аудитория вообще не воспринимает как рекламу, а значит, не испытывает от неё раздражения.

Что такое скрытая реклама

Скрытая реклама — реклама, которая настолько интегрирована в контекст, что не воспринимается таковой. Например, скрытой рекламой считаются вирусные видео, на которых происходят какие-нибудь смешные вещи (и на заднем плане мелькает вывеска известного ресторана быстрого питания или бутылка одной там знаменитой газировки), ею же считается так называемый «продакт плейсмент» (product placement, буквально «размещение продукта»), когда рекламируемый продукт как бы невзначай мелькает в фильме, сериале, видеоклипе.

Хотя подобная реклама считается ненавязчивой, она неизменно и неумолимо вызывает рост продаж рекламируемого продукта, разумеется, если интегрирована грамотно. Огромное количество очевидной рекламы в том же кинофильме уже перестаёт быть скрытой и начинает вызывать раздражение.

К примеру, после выхода «Основного инстинкта», где Шэрон Стоун угощают виски «Джек Дэниелс», продажи напитка увеличились пятикратно. И такое происходит повсеместно, в любом медианосителе, где есть какой-никакой сюжет: книгах и комиксах, фильмах, сериалах, мультфильмах, интернет-статьях, компьютерных играх, музыкальных треках и клипах. Именно поэтому скрытую рекламу просто позиционировать: достаточно разобраться с тем, на какую аудиторию направлен конкретный «носитель». Очевидно, например, что комиксы будут скорее всего таргетированы на подростков, а какой-нибудь фильм вполне может быть направлен на более зрелых людей.

Скрытая реклама очень эффективна, это отличная альтернатива рекламе открытой. Грубо говоря, если при просмотре стандартной ТВ-рекламы зритель может просто переключить канал (или использовать резчик объявлений, если смотрит что-то в интернете), то при использовании продакт-плейсмента:

  • он не станет ничего переключать, поскольку рискует утратить контекст,
  • он может вовсе не заметить рекламы, хотя название бренда и продукт всё-таки останутся у него в подсознании.

Чем хороша скрытая реклама

В первую очередь, ненавязчивостью. В условиях баннерной слепоты и мельтешения вокруг скрытая реклама, правильно вплетённая в ткань повествования, не вызывает раздражения. Никто не разозлится из-за логотипа на лэптопе известного персонажа в хорошем кассовом фильме или из-за банок энергетика в видеоигре.

Из первого выходит второе: если фильм, сериал или игра «выстрелят», продукт начнёт прочно ассоциироваться с персонажем или медийной личностью. Лёгкий продакт плейсмент немедленно привлекает к продукции поклонников личности, которая её рекламирует: так постоянно происходит, например, с южнокорейскими поп-исполнителями, поклонники которых бросаются скупать весь товар, с которым появился их любимец или любимица, даже если это была бутылка кондиционера для белья.

Бренд великолепно запоминается и остаётся в памяти надолго, ведь фильмы и сериалы никуда не исчезают, их продолжают смотреть даже спустя годы после релиза.

Какие виды скрытой рекламы существуют

Возможно, вас уже привлекла перспектива использовать скрытую рекламу в своём бизнесе. Тогда пришла пора поговорить о том, какой она в принципе бывает, и где её можно разместить.

  • 25 кадр, который незаметен человеку, но фиксируется на подсознательном уровне. Сама технология связана с тем фактом, что человек способен уловить и осознать только 24 кадра в минуту. Таким образом, внедрённая в 25 кадр реклама проходит мимо осознающей части, но всё равно обрабатывается подсознательно. Правда, такая реклама всё же менее эффективна, чем прямая, потому что подсознание нередко просто отбрасывает те вещи, которые считает ненужным. Тот самый кадр вполне может отправиться в мысленную «урну». Впрочем, технология всё равно работает: придумавший её в 1957 году Джон Вайкери зафиксировал увеличение продаж газировки в кинотеатрах на 17%, а попкорна — на 50% после демонстрации этих продуктов в 25 кадре. В России, однако же, использование 25 кадра запрещено на законодательном уровне.
  • Продакт плейсмент, размещение товара существующего бренда в фильмах, сериалах, клипах, комиксах и книгах — в любом развлекательном контенте. В Россию продакт плейсмент пришёл сравнительно недавно, тогда как на Западе технология уже отработана. Помните, наверное, морячка Папая, который очень любил шпинат? Его любовь к шпинату привела к многократному увеличению продаж этого продукта — настолько всем хотелось обрести такую же силу, как герой мультфильма. Основное правило продакт плейсмента звучит как «рекламировать продукцию напрямую нельзя», то есть, абсолютно невозможно сказать прямо в середине фильма: «Рекомендую всем пить такое-то молоко такого-то бренда». Достаточно того, что молоко будет стоять рядом с кофемашиной героя, пока он делает завтрак, параллельно болтая со своим другом на отвлечённые темы.
  • Интернет-форумы, где скрытую рекламу размещают в ходе обсуждения. Высшее мастерство — сделать это таким образом, чтобы никто и подумать не мог, что это реклама, и воспринимал сообщение как естественную часть дискуссии. Впрочем, люди легко разоблачают фейки, особенно зарегистрированные недавно, со сравнительно небольшим количеством сообщений. Обычно это обходится «наймом» известного форумчанина, который просто публикует рекламное сообщение в подходящей для этого ветке.
  • Блоги — и блогеры, которым можно заказать рекламу, сюда же относятся публичные персоны с инстаграмами, телеграм-каналами, влогами и т. д. Важно, чтобы блогер сделал это ненавязвиво. У использования платформ инфлюэнсеров (людей, которые непосредственно влияют на массы, это всевозможные селебрити и медийные персоны) есть ещё одно преимущество: можно получить аудиторию этих самых инфлюэнсеров. А поклонники нередко согласятся покупать продукт просто потому что его покупает их кумир.
  • Новостные ресурсы, СМИ. Например, некоторые новостные издания привлекают к написанию полезных статей экспертов разных сфер, которые в конце рекламируют свою клинику, продукцию или услуги.
  • Создание вирусных видео. Высший пилотаж скрытой рекламы: создание самоценных смешных или шокирующих видео, которые пользователи будут шерить самостоятельно, просто из-за их содержания. Очень многие старые видео из интернета на самом деле являются вирусной рекламой. Помните знаменитое видео, на котором Жан-Клод Ван Дамм делает шпагат, опираясь ногами на боковые зеркала грузовиков «Вольво»? Классический пример вирусного видео, которое просто настолько крутое, что даже факт его очевидной рекламности отходит на задний план.
Читайте также:
Возмещение вреда в связи со смертью кормильца

Что говорит о скрытой рекламе закон

В общем-то, толком ничего. В отличие от западных законов, российские пока о скрытой рекламе как будто не особо подозревают: 25 кадр официально запрещён, но продакт плейсмент никак не регулируется. Зато регулируется, например, реклама в ТВ-передачах: Европа разработала закон о трансграничном телевидении, который это рекламу запрещает, и Россия его тоже подписала.

Вместе с тем, российские законы разрешают вставлять в развлекательный контент продукцию известных брендов, если это носит культурно-исторический смысл. Скажем, использование автомобилей BMW в фильме «Бумер» не является рекламой автомобилей BMW, это своего рода культурный контекст, помогающий раскрыть особенности девяностых. Пусть даже в результате машины этой марки и стали популярнее среди определённой категории людей.

Можно сказать, что если у рекламы типа продакт плейсмента нет собственных регуляций, она обязана подчиняться общим рекламным законам. Например, рекламу пива нельзя показывать днём и в прайм-тайм и т. д. Другой вопрос, будет ли это исполняться.

Сейчас скрытой рекламы в России становится всё больше, потому что всё больше производителей и рекламодателей понимают, насколько это эффективное и пока ещё сравнительно непаханное поле. С ростом популярности вырастет и интерес ФАС, поэтому в ближайшее время можно ожидать появления поправок, касающихся уже конкретно таких видов рекламы.

Скрытый маркетинг: как продать, не продавая

Можно ли продвигать товар так, чтобы потребитель не понял, что это реклама? Да! О том, как грамотно использовать скрытую рекламу и подтолкнуть к покупке, расскажет наша статья.

Из статьи вы узнаете:

  • что такое скрытый маркетинг и какие задачи бизнеса он призван решить;
  • зачем нужна ключевая характеристика продукта и в чем ее отличие от УТП;
  • об инструментарии скрытого маркетинга;
  • как использовать технологию, чтобы получить желаемый эффект.

В условиях жесткой конкуренции, развития интернета и недоверия потребителя рекламе приходится искать новые способы продвижения и роста продаж. Потребность в товарах и услугах есть всегда, а форму подачи рекламного материала необходимо адаптировать под современных людей, которые чутко реагируют даже на завуалированную рекламу.

И если раньше популярный актер или музыкант, рекомендующий есть определенный йогурт по утрам или покупать лекарства в конкретной аптеке, вызывал абсолютное доверие, то сейчас потребитель искушен и далеко не всегда верит финансово заинтересованным продавцам и рекламирующим товар звездам.

Примеры использования звезд в рекламе

Основная задача скрытого маркетинга не в сиюминутной продаже товара или услуге, а в создании положительного имиджа компании в среднесрочной и долгосрочной перспективе. Потенциальные клиенты получают информационные послания по различным каналам, не подозревая о ее рекламном содержании, в результате чего с течением времени может сформироваться желание перейти из разряда потенциальных клиентов в реальные. Плюс стратегии в том, что решение о покупке товара или услуги воспринимается как личное, а не навязанное извне.

Статистика

По данным опроса, проведенного ВЦИОМ в 2017 году, более половины опрошенных (57%) не доверяют рекламе. 38% респондентов находятся в промежуточной группе и доверяют рекламе частично. Реклама воспринимается не как достоверная информация, а как помеха, поэтому почти половина опрошенных говорят, что во время рекламы занимаются другими делами, а треть респондентов в момент рекламы предпочитают переключиться на другой канал.

Сотрудники PR-агентства «Идеи&Решения» провели исследование медиапредпочтений потребителей и выяснили, что главный источник передачи информации – друзья. В сегменте автомобильных товаров от друзей получают информацию 40% респондентов, в сегменте продовольствия – 48%. Родственникам и экспертам потребители доверяют меньше и обращаются к ним в 3 раза реже. При приобретении товаров для красоты и модной продукции доля доверяющих друзьям респондентов существенно ниже (20% и 12%).

Рекомендации друзей и знакомых позволяют привлечь аудиторию, изначально лояльную к рекламируемой продукции. Такая публика готова попробовать новый продукт и быстрее принимает решение о покупке. Важный фактор, обеспечивающий результативность такого подхода, – доверие, которое потенциальная аудитория испытывает к рекомендациям знакомых, ведь у них отсутствует личная выгода и заинтересованность.

Уникальное торговое предложение (УТП) и ключевая характеристика

Перед запуском механизмов скрытого маркетинга необходимо четко определить «ключевое обсуждаемое отличие» вашего товара от продукции конкурентов. Данная характеристика может совпадать с уникальным торговым предложением, а может отличаться. Важно, что УТП – реальная характеристика продукта, а ключевое отличие может быть искусственным и придуманным. Главное, чтобы потребители хотели делиться им, обсуждать и использовать как сюжет для своих фотографий и публикаций.

Удачная обсуждаемая характеристика лаконична и состоит из нескольких коротких фраз, укладываясь в концепцию «Elevator speech» – где длительность презентации не должна превышать минуту – время, которое занимает поездка в лифте в высотном здании.

Принцип действия Elevator speech

Читайте также:
Свобода торговли: что это такое, описание и особенности

Интересный пример – компания White Castle, которая придумала Crave Case – чемодан из 30 бургеров. Рынок гамбургеров славится высокой конкуренцией, и сложно придумать отличительную характеристику бренда, работающего в этой сфере. Идея компании продавать сразу чемодан гамбургеров – не только ход, повышающий продажи, но и удачный пример реферального маркетинга, о чем свидетельствуют многочисленные видео в соцсетях с миллионами просмотров.

Инструменты скрытого маркетинга

В книге Маргариты Акулич «Скрытый маркетинг, сарафанное радио, нативная реклама» скрытый маркетинг определяется как «комплекс мероприятий, помогающий формированию устойчиво положительного имиджа (среди целевых аудиторий – партнеры, сотрудники, клиенты) компании, бренда, товара или услуги».

Скрытый маркетинг одинаково успешно применяется и в онлайне, и в офлайне, однако в современном мире возможности онлайн-маркетинга гораздо шире. Как показало исследование Mediascope, интернетом пользуются 73% россиян. В среднем жители РФ проводят в сети 114 минут в сутки с компьютеров и 107 минут с мобильных девайсов. GFK добавляет, что 32% своего онлайн-времени пользователи Рунета проводят в соцсетях.

Слухи

Это самый популярный способ скрытого продвижения в офлайне. Слухи – это целенаправленно запущенная самораспространяемая информация, которая не обязательно достоверна. Слухи бывают 4 видов:

  1. Прямые – слух запускается с целью ажиотажа или привлечения внимания.
  2. Опосредованные – запускается сообщение, логический финал которого додумывается каждым человеком и может различаться.
  3. Контрслухи – информация, призванная отвлечь внимание от негативной информации или от скандального события.
  4. Антиреклама – информация, распространяемая с целью нанести ущерб конкурентам.

Реферальная стратегия

Самый эффективный способ стратегии, когда вознаграждается не действие (например, сделать репост), а результат (новый клиент). Популярная программа реферальной стратегии – акция «Приведи друга».

После выбора «правильной группы» потребителей, которым может быть полезен товар и которые изначально склонны его попробовать, необходимо предложить бонус – мотивирующий и подталкивающий к покупке. Стоит помнить, что вознаграждение в виде скидки, бесплатного образца продукта или дополнительной услуги стоит распространять на обе стороны процесса (рефералу и рефереру).

Примеры реферальной стратегии «Приведи друга»

Отзывы

Компания Nielsen в исследовании «Онлайн- и офлайн-торговля: опыт совершения покупок в эпоху омниканальности» приводит данные о том, что 66% пользователей изучают отзывы онлайн перед покупкой товара.

По данным Reevoo, потребители проводят на сайтах с негативными отзывами в 5 раз больше времени, и 85% посетителей превращаются в покупателей. Сайты с исключительно положительными отзывами не вызывают доверия, а такие отзывы считаются заказными.

Однако негативных отзывов не должно быть много. SERM (Search Engine Reputation Management) – технология управления репутацией компании в выдаче поисковых систем – позволяет удалять негативные отзывы из результатов поиска. SERM дает возможность произвести хорошее впечатление на потенциального клиента в момент первого взаимодействия, а негативные отзывы (при наличии) потребитель сможет прочесть непосредственно на сайте компании или на представляющих ее страницах в социальных сетях после того, как первичный интерес будет сформирован.

Проверяйте отзывы о своей компании на независимых ресурсах (IRecommend.ru, Otzovik, СпасибоВсем.ру) и грамотно реагируйте на негативные отклики, ведь, увидев вежливый и нацеленный на решение проблемы ответ, потенциальный читатель отзыва может превратиться в реального покупателя.

Примеры правильного ответа на негативные отзывы

Мероприятия

Организуйте мероприятия, распространяйте информацию о купонах, скидках и специальных предложениях, предлагайте клиентам гостевые карты.

Компания IQ Marketing провела рекламную кампанию для Toyota, целью которой было привлечь потенциальных клиентов на мероприятие. Креативный персонал заготовил «компрометирующие» картинки на каждого из приглашенных гостей, где директора и руководители играли на аккордеонах и пекли блины. В результате адресного подхода мероприятие посетили почти 100% приглашенных.

Примеры рекламных мероприятий

Инфлюенсеры

Если авторитетные у нужной аудитории люди расскажут о вашем товаре, это поднимет престиж и вызовет доверие. При этом важно, чтобы продукт был по-настоящему качественный. В 2017 году один из ресторанов в Сочи пригласил 12 блогеров на открытие с целью получить рекламные публикации. Однако 8 блогеров отравились… В итоге – деньги потрачены, репутация заведения испорчена уже на стадии запуска.

Преимущество подобного сотрудничества в том, что российские блогеры работают не только за деньги, но и готовы к бартеру. По информации AdvanceTS, посты у крупных российских инфлюенсеров в Instagram стоят от 200 тысяч рублей. К самым ярким лидерам мнений сегодня относят Ольгу Бузову (13,1 млн подписчиков), Ксению Бородину (11 млн подписчиков) и Настасью Самбурскую (9,2 млн подписчиков).

Примеры рекламы инфлюенсерами

При выборе инфлюенсера важно учитывать аудиторию, которая доверяет лидеру мнений, ориентируясь на интересы и тематику. Если вы продаете новое издание медицинской энциклопедии, вряд ли аудитория Тимати оценит ваш товар по достоинству, даже в случае, если кумир тонко и ненавязчиво расскажет о его пользе.

Соцсети

Компаниям, у которых хорошо функционирует взаимодействие на страницах социальных сетей, потребители доверяют больше. По данным «Левада-центра», самая популярная социальная сеть – ВКонтакте (65%). Инстаграмом и Facebook пользуются 23% и 20% опрошенных. Богатый функционал социальных сетей позволяет создавать страницы для своего продукта или компании, вовлекать пользователей в обсуждение, делиться промо-акциями, отвечать на вопросы, реагировать на отзывы, сегментировать аудиторию и давать скрытую и явную рекламу в пабликах и сообществах.

Примеры взаимодействия компаний с потребителями в соцсетях

Вирусный маркетинг

Этот вид рекламы использует психологические особенности человека и его тягу делиться интересной, смешной, полезной и скандальной информацией. Вирусная реклама ориентирована на пользователей сети, что сужает потенциальный охват, однако преимущество «вирусов» – в неограниченном сроке действия. Запущенные ролики могут годами циркулировать во всемирной сети, привлекая все новых и новых клиентов.

Читайте также:
Ассоциации и союзы субъектов малого предпринимательства

Примеры вирусного маркетинга

Нативная реклама

Нативная реклама не бросается в глаза потенциальным потребителям, она органично встраивается в контент и не вызывает негативных эмоций. По данным Digital Advertisers Barometer, нативную рекламу использует около 30% рекламодателей в России. Примеров «естественной» рекламы множество. Это игры, обучающие материалы и тесты, которые включаются в контент и воспринимаются потребителями как познавательные, и продакт плейсмент, где коммерческий и некоммерческий контент объединяются и происходит демонстрация товара, не идентифицируемая как реклама.

Например, фильмы «Бондианы» показывают, как часы Omega, автомобиль BMW и костюмы Brioni превращают обычного человека в супергероя.

Примеры нативной рекламы

Плюсы и минусы

Плюсы

  • Главный плюс – возможность выбрать бюджет в соответствии с целями и задачами. В отличие от «прямой» рекламы, где легко «слить» бюджет, не достигнув нужных показателей, бюджет скрытого продвижения в соцсетях может быть в разы меньше.
  • Широкая сфера применения. Скрытый маркетинг подходит как для небольших, только что открывшихся компаний, так и для гигантов рынка.
  • Клиенты приходят самостоятельно и изначально доверяют продукту, информация о котором получена из надежного источника или из материалов, не считающихся потребителем рекламными.
  • Прямой контакт с потенциальным потребителем. Можно выбрать тот канал для продвижения продукта, который наиболее соответствует целевой аудитории.

Минусы

  • Низкий уровень контроля процесса.
  • Низкая скорость распространения.
  • Негативные отзывы передаются с большей скоростью, чем позитивные.
  • Потеря эффекта в случае, когда потребитель понимает, что полученная информация – завуалированная реклама.

Лайфхаки

  • Тщательно работайте с неймингом. Потребителям трудно воспринимать информацию о компаниях с непроизносимым, трудным для запоминания или вызывающим неприятные ассоциации именем.

Примеры неудачного нейминга

Для того, чтобы реклама выглядела естественно в онлайн-пространстве, придумайте хэштег, который будет идентифицировать контент, создаваемый потребителями и посвященный вашему продукту, но не вызывать прямые ассоциации с желанием продать. Хороший пример – компания Crocs с хэштегом #comeasyouare.

Примеры использования хэштегов для продвижения

История компании с интересными фактами способствует распространению информации и повышает вовлеченность. Используйте сторителлинг, чтобы привлечь больше клиентов.

Пробные посевы

Посев – пробный запуск вашей рекламы, позволяющий определить результативность кампании и внести необходимые коррективы с целью получить наилучший эффект.

  • Определить аудиторию.
  • Обозначить измеримую цель (рост охвата, вовлеченности, репостов, реакций, узнаваемости бренда).
  • Задать соотношение платного и бесплатного продвижения. Чем более вирусный контент вы создаете, тем меньше он нуждается в платном продвижении.
  • Указать метаданные, по которым вас будут находить, и задать описание. Название креатива должно совпадать с темой, иначе высок риск разочаровать заинтригованную публику.
  • Разместить рекламу. Чтобы получить полную картину, рекомендуется использовать разные площадки для тестового продвижения – ТВ-рекламу, соцсети, раскрученные блоги. Однако на старте, чтобы протестировать идею с небольшим бюджетом, можно использовать самый экономичный способ – реклама в соцсетях. Вручную контролировать процесс довольно трудоемко, поэтому стоит воспользоваться сервисами, которые предлагают автоматизированный поиск по сообществам. Например, платформа Webartex всего за несколько минут выдает список пабликов в Вконтакте, Twitter и на Youtube, соответствующих вашим запросам.

Примеры пабликов различной тематики на платформе Webartex

Примеры

  1. Компания Apple редко анонсирует презентации новых продуктов, однако до выхода нового гаджета поклонники марки активно распространяют информацию, высказывают суждения о свойствах и характеристиках продукта и строят предположения о ценах. В результате в день запуска продаж в магазинах собираются очереди из желающих приобрести новинку.

Запуск нового продукта Apple

Компания Hershey`s провела необычную акцию ко дню всех влюбленных, спрятав в каждой 50-ой коробке конфет недорогое украшение. В результате запущенного слуха о том, что сотрудник компании нашел в сладостях дорогой ювелирный кулон, продажи выросли на треть.

Рекламная акция Hershey`s

Компания Coca-Сola отошла от стандартных рекламных кампаний и придумала персонифицированные бутылки с напитком. Эта акция способствовала росту продаж и, как следствие, популярности компании. С хэштегом #shareacoke (#этотвояcocacola в русской версии) было размещено более полумиллиона фотографий, а страница компании в Facebook приобрела 25 миллионов новых подписчиков.

Примеры популярных хэштегов Coca-Cola

Что такое скрытая реклама? Виды, особенности, плюсы и минусы

Скрытая реклама относится к технологиям по управлению массовым сознанием и поведением покупателей. Со временем целевая аудитория начинает верить в преимущества предлагаемой ей продукции. Такой тип рекламы недобросовестные продавцы используют и в целях избавления от конкурента – путем постепенного вкладывания в сознание покупателей о низком качестве его товаров.

Содержание

  • Особенности
  • Разновидности
  • Как она работает
  • Плюсы и минусы
  • Вывод

Особенности

Под скрытой рекламой подразумевается размещение информации об определенном продукте, услугах или торговой марки на базе определенной платформы.

За основу берут:

  • художественные и мультипликационные фильмы;
  • передачи по радио и телевидению;
  • газетные и журнальные обзоры;
  • игры на компьютере и игровых приставках;
  • поэтические, литературные произведения;
  • музыкальные клипы, песни;
  • комиксы.

Все произведения имеют сюжет, главных героев и небольшое количество скрытой рекламы. В текст аккуратно вплетается название услуг или торговой марки – персонажи пользуются определенной туалетной водой, приобретают товары в одном из супермаркетов и т.д. Увлеченный сюжетом зритель автоматически запоминает рекомендуемую продукцию и у него возникает желание ее купить и попробовать.

Явной скрытой рекламой можно считать отрывки из жизни звезд: определенные марки автомобилей, постоянное ношение кроссовок или одежды одного и того же бренда, многочисленные диеты для похудения и прочее.

Разновидности

Существует много вариантов скрытой рекламы.

Распространенные виды в киноиндустрии представлены:

  • визуальным – когда на среднем плане мелькает определенный товар или логотип компании;
  • вербальным – киногерой вскользь упоминает об услугах или продукции;
  • специальной сценой – реклама вписывается в сюжет фильма, персонажи активно пользуются определенными вещами, одеждой и прочее.
Читайте также:
Страховое возмещение: что это такое, описание и особенности

В художественных произведениях скрытая реклама обходится дешевле: описание продукта не требует его визуального сопровождения.

Это же правило не обошло вниманием и Всемирную паутину. В интернете она встречается:

  1. В тематических группах – под видом путешественников, сотрудники туристических агентств расписывают прелести отдыха в том или ином месте, подкрепляя полученный эффект красочными фотографиями. В нужном месте проводится анализ стоимости путевки и на первых план выдвигается рекламируемое турагентство. Та же методика широко применяется для любого вида товара: косметических средств, одежды, обуви, разнообразных услуг.
  2. На личных страницах – подробное описание приобретенного товара, сложившееся впечатление от его использования ненавязчиво призывает потенциальную аудиторию к покупкам. Хороший эффект получается на качественной продукции – первые же недовольные покупатели обнулят достигнутый результат.
  3. В блоге – подразумевается, что заполнением занимается эксперт в какой-либо области. Автор включает информацию о продукции в выпуск, дает рекомендации и проводит тестирование. Если блог специализируется на автомобилях, гаджетах, то включить в текст скрытую рекламу не составит труда.
  4. На Ютубе – ролики с изучением нового продукта, получением его по почте или объяснением инструкции по использованию привлекают внимание покупателей.

Обсуждения на форумах имеют низкую эффективность по рекламе товаров. Потенциальный покупатель заведомо убежден, что открывший тему человек специально завлекает аудиторию.

Как она работает

Функции скрытой рекламы представлены:

  • ненавязчивым внедрением в сознание целевой аудитории, имени или торговой марки продукта;
  • повышением продаж с большим отрывом от конкурентов;
  • созданием желания попробовать новый товар, который раньше отсутствовал на рынке сбыта;
  • созданием негативного мнения покупателей о товарах конкурентов.

Излишнее увлечение последним пунктом может привести к судебным разбирательствам с оскорбленным брендом.

Плюсы и минусы

Положительные качества скрытой рекламы представлены:

  1. Достаточно низкой стоимостью – кроме киноиндустрии;
  2. Невозможностью убрать рекламу при помощи фильтра или просто сделать перерыв с посещением холодильника на это время – она вписана в сюжет;
  3. Отсутствием воздействия на данный тип рекламы программами-блокировщиками;
  4. Увеличением доверия потребителей – им никто не навязывает товар;
  5. Эффектом тотального присутствия – информация автоматически запоминается и долго храниться в памяти, побуждая к покупке.

Отрицательные свойства – это ограничение по охвату потенциальных покупателей.

Всегда существует риск оказаться разоблаченным в попытках использования рекламы в нерекламном контенте. Подобные провалы серьезно подрывают доверие аудитории, личная страница или блог начинают терять подписчиков. Во избежание подобных проблем необходимо тщательно продумывать все мероприятия по внедрению скрытой рекламы.

Вывод

Крупные и мелкие компании периодически прибегают к использованию скрытой рекламы. Она необходима для группы:

  • напитков, чипсов и продуктовой продукции;
  • гаджетов, чудо-технике, машин;
  • лекарственных препаратов и других.

Постоянное вещание с экранов телевизоров и радио о прекрасных качествах той или иной продукции приводит к обратному эффекту: потенциальная аудитория прекращает замечать рекламируемые товары или демонстративно игнорирует. Вещи повседневного использования, услуги сотовой связи, кредитные предложения банковских организаций не вызывают необходимого отклика и воспринимаются как посторонний шум.

Такая судьба ждет любой товар: переизбыток всегда хуже недостатка. Скрытая реклама позволяет не вызвать у покупателей скептического или отрицательного отношения, но только при условии продуманности подаваемого материала. Люди не хотят рекламы, им необходимо мнение о продукции, с точки зрения соседки, а не профессионального маркетолога.

Как считаете, эффективна ли скрытая реклама? Пишите ваше мнение в комментариях!

Скрытая реклама интернет-магазина: виды, особенности, плюсы и минусы метода

Агрессивная навязчивая реклама вызывает отторжение у большинства современных покупателей. Многие бренды все чаще заменяют ее мягким скрытым маркетингом. При правильном использовании инструменты этого метода более эффективны по сравнению с традиционными форматами продвижения. Рассмотрим основные виды, плюсы и минусы, а также практические примеры реализации скрытой рекламы.

Что такое скрытая реклама?

Скрытая реклама продает, не продавая. Она оказывает мощное влияние на массы, формирует положительную репутацию компании и лояльное отношение аудитории. Метод заключается в интеграции бренда, продукта или услуги в события обычной повседневной жизни через разные каналы коммуникации.

Ключевые функции скрытой рекламы:

  • закрепление ассоциирующихся с компанией образов в сознании покупателей;
  • антиреклама основных конкурентов;
  • создание потребности в продукте;
  • презентация новых или обновленных товаров;
  • повышение узнаваемости торговой марки;
  • увеличение объемов продаж;
  • дискредитация негативных мнений;
  • формирование положительного имиджа в сети.

Согласно действующему закону о рекламе, использование скрытых технологий, оказывающих неосознаваемое воздействие посредством скрытых видеовставок или других способов, запрещено. Также нельзя транслировать информацию, которая вводит в заблуждение и содержит откровенную ложь.

Но поскольку допустимая степень влияния и нормы ее регулирования не определены, рекламодатели в онлайн и оффлайн активно пользуются скрытыми технологиями. Многие эксперты считают, что запрет влияния на подсознание в большей степени касается 25-го кадра.

Механизм работы и подходящие площадки

Главное правило скрытого маркетинга – отсутствие прямой рекламы. В данном случае не стоит говорить и писать «в лоб». Вместо этого нужно задействовать истории из жизни, детали, ситуации, эмоции, переживания. Акцент ставится не на самопиаре, а на несении пользы, присутствии в поле зрения покупателя. Такую рекламу нежелательно публиковать слишком часто. Кроме того, важно, чтобы она была честной и правдивой.

Сама тактика предусматривает использование комплекса технологий, благодаря которым выстраиваются ассоциативные связи с товаром или торговой маркой. Именно так происходит воздействие на уровне подсознания.

Читайте также:
Субсидиарный должник: что это такое, описание и особенности

Виды ассоциаций:

  1. Визуальная – четкая демонстрация продукта или логотипа компании в рамках основной рекламы.
  2. Вербальная – устное упоминание товара или торговой марки в разговоре, особый звук, ассоциирующийся с определенным продуктом.
  3. Динамическая – интеграция товара в часть информационного, развлекательного или любого другого видеосюжета.

Скрытая реклама Starbucks

Скрытый маркетинг может выражаться в ненавязчивом применении продукции бренда на фоне главного рекламного объекта, в виде специально запущенных слухов, реферальных стратегий, креативных маркетинговых мероприятий, упоминаний в экспертных статьях и материалах инфлюенсеров.

К стратегии подключают когнитивный, эмоциональный и поведенческий факторы. Цель подобных действий – найти новых приверженцев бренда, повлиять на потребительское мнение и сформировать готовность к покупке продукции конкретной компании.

На практике чаще всего встречается формат, при котором продукт или услуга гармонично вплетаются в сюжет какого-либо произведения. Здесь задействуется целый набор психологических приемов: идентификация с образом/героем, склонность к подражанию, стереотипность восприятия и прочее. В таких условиях почти каждый потребитель готов без сопротивления принять любую новую идею. Последующий выбор в пользу рекламируемой марки делается подсознательно.

Подготовка к запуску рекламы происходит в несколько этапов. Первым делом разрабатывают идею, концепцию, план реализации. Затем создается контент, преимущественно вирусного характера, выбираются подходящие площадки и агенты влияния. Последний шаг – анализ результатов.

Технологии скрытого маркетинга запускаются в разном виде на разных каналах:

  • социальные платформы. Ненавязчивое упоминание бренда, оценка и характеристика продукта в тематических группах, пабликах, профилях «звезд» сетей;
  • сервисы вопросов/ответов. Текстовая рекомендация в постах и комментариях, добавление нужных ключевых слов в ответы на вопросы;
  • видеохостинги. Устная рекомендация в видеоблогах, демонстрация использования товаров, размещение на заднем плане ролика, присутствие в вирусных видео;
  • форумы. Сообщения в популярных ветках, написанные со скрытой коммерческой направленностью;
  • блоги. Раскрутка вирусной рекламы, онлайн-конкурсы и мини-квесты, рекомендация продукта через личный опыт инфлюенсера, высказывание авторитетного мнения экспертов отрасли;
  • оффлайн-сфера. Встраивание бренда или продукта в сюжеты популярных фильмов, книг, телешоу, публикации журналов и газет.

Скрытая реклама требует тщательной проработки. При неправильной подаче могут возникать вопросы со стороны администрации ресурсов, на которых она размещается. Это чревато удалением контента, баном, падением доверия аудитории и большим количеством негатива в отношении компании.

Форматы скрытой рекламы

Механизм действия скрытых типов рекламы проявляется в различных форматах.

Product Placement

Product Placement – классический инструмент скрытого маркетинга. Это технология, согласно которой продукт внедряется в художественные произведения: в события киноленты, книги или компьютерной игры, жизнь героя. Узнавая о привычках и вкусах агентов влияния, многие зрители начинают неосознанно подражать им. Товары в сюжетах представляют логотипами, упоминают в разговорах, используют в процессе актерской игры.

Характерный пример product placement – отечественный фильм «Особенности национальной охоты». Его герои ездят на внедорожнике определенного производителя, пьют алкоголь и едят пельмени конкретных марок.

Основное условие этого метода – естественная интеграция продукта, отсутствие наигранности и связи с прямой рекламой. Стоит отметить, что формат довольно дорогостоящий и сложный в реализации.

Комментарии и отзывы

В отзывах на форумах и прочих платформах, где присутствует целевая аудитория, тоже можно применять скрытую рекламу. Но она должна выглядеть максимально естественно и не вызывать сомнений в том, что рекомендацию оставил реальный покупатель. Чтобы отзывы не выглядели заказными, стоит периодически разбавлять их нейтральными и в меру негативными комментариями.

Обзоры

Обзоры, в которых раскрываются особенности, характеристики, плюсы и минусы товара также относятся к непрямой рекламе. Такие материалы должны напоминать независимое мнение, нести конкретную пользу для потребителя и вызывать доверие аудитории.

Основной фокус обзоров – потенциальные проблемы и боли клиентов, которые можно решить с помощью продукта. Информацию в них нужно подавать этично и дозированно, мягко акцентируя внимание на преимуществах предложения.

Разновидности рекламных обзоров:

  • обзорные статьи с наглядными визуальными элементами: сравнительными графиками, таблицами, схемами, инфографикой;
  • заметки с советами по выбору и применению;
  • видеоролики с инструкциями, распаковкой, тестированием и детальным разбором продукции.

Слухи

Распространение слухов – один из самых популярных, простых и недорогих способов скрытого продвижения. Это целенаправленно запущенное сарафанное радио, благодаря которому информация мгновенно самораспространяется.

Есть несколько видов слухов, используемых в зависимости от целей:

  • антиреклама – для нанесения ущерба репутации конкурентов;
  • контрслухи – для отвлечения внимания от скандального происшествия, неверно истолкованной или вымышленной информации, негатива, связанного с компанией;
  • прямые – для создания ажиотажа вокруг бренда, привлечения целевой аудитории;
  • опосредованные – представляют собой размытую формулировку, о логическом завершении которой потребителю остается только догадываться.

Реферальная система

Реферальные системы – отдельная разновидность скрытого маркетинга. Суть этой технологии в вознаграждении результатов действий участников программы. Цель – расширение клиентской базы. Примером формата служит распространенная акция «Приведи друга», предполагающая бонусы за каждого привлеченного реферала.

Пример акции «Приведи друга»

Чтобы реализовать стратегию, нужно разработать и оформить интересное ценное предложение, выбрать правильную группу потребителей. Бонусы в программе должны мотивировать и побуждать к покупке. Это может быть скидка, накопительные бонусы, подарки, бесплатная услуга или образец товара.

Типы реферальных моделей:

  • односторонняя – вознаграждение получает участник программы, который привел нового покупателя;
  • двусторонняя – бонусы предусмотрены для обеих сторон процесса.

Второй вариант более затратный, но гораздо эффективнее в плане увеличения продаж.

Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг – один из подвидов непрямой рекламы, создаваемой с учетом особенностей психологии. Этот маркетинговый прием ориентирован на интернет-пользователей. Он подразумевает создание особого вирусного контента. Так называемый «вирус» содержит смешную, скандальную, вызывающую или шокирующую информацию, которой непременно захочется поделиться после прочтения или просмотра. Обычно подобный контент долго циркулирует в сети, привлекая интерес все большего количества новых потенциальных клиентов.

  • фотографии;
  • видеосюжеты;
  • серии коллажей;
  • короткие тексты;
  • креативные аудио;
  • флешмобы;
  • интерактивные игры.
Читайте также:
Трансферт балансовый: что это такое, описание и особенности

Преимущества и недостатки инструмента

Как и любой другой маркетинговый инструмент, скрытая реклама имеет свои положительные и отрицательные стороны. Прежде чем включать эту методику в стратегию продвижения интернет-магазина, необходимо взвесить все аргументы и понять, подходит ли она под специфику бизнеса и аудитории.

Плюсы метода:

  • органичное вплетение рекламного объекта в контент;
  • исключение синдрома «баннерной слепоты» и возможности включить фильтры;
  • больше доверия со стороны потребителей;
  • долгоиграющий результат;
  • быстрое «веерное» распространение;
  • эффект тотального присутствия бренда/продукта;
  • формирование стойкой приверженности к бренду.

Минусы:

  • невозможность спрогнозировать эффективность рекламы;
  • сложность в исполнении и контроле;
  • необходимость утонченного ювелирного подхода;
  • риск разоблачения, которое может спровоцировать резкий негатив и испортить репутацию;
  • ограниченный охват ЦА.

Примеры реализации метода

Технологии скрытой рекламы активно и довольно успешно применяют крупные известные бренды по всему миру. Много удачных вдохновляющих примеров есть, как в онлайн, так и в оффлайн-сфере. Причем явление это далеко не новое.

В 2002 году компания Sony Ericsson наняла несколько десятков актеров. Работая в крупных городах, они просили прохожих сфотографировать их на камеру нового телефона. В процессе актеры вскользь говорили о том, насколько удобен и хорош этот гаджет.

Ко дню влюбленных фирма Hershey`s объявила о необычной акции. В каждой 50-й коробке со сладостями находилась недорогая бижутерия. За счет слухов о том, что кто-то из потребителей нашел в конфетах элитное ювелирное украшение, продажи товара моментально выросли как минимум в 3 раза.

Отойдя от стандартных рекламных стратегий, бренд Coca-Cola разработал именные бутылки с фирменным напитком. Акция привела к невероятной активности покупателей. Под специальным хэштегом «#этотвояcocacola» пользователи социальных сетей разместили более 500 тысяч снимков.

Продукты Apple присутствуют практически в половине самых кассовых кинолент Голливуда. Компания предоставляет свою технику для съемок, утверждая, что не доплачивает за рекламу. Модные брендовые гаджеты мелькают в сюжетах ситкома «Американская семейка», в фильмах «Девушка с татуировкой дракона», «Блондинка в законе», «Миссия невыполнима».

Множество примеров product placement видим в других кинолентах и сериалах:

  • герои фильма «Мистер и миссис Смит» чистят зубы электрощеткой Braun;
  • главный персонаж трилогии «Такси» ездит за рулем автомобиля Peugeot;
  • герои сюжета «Вам письмо» пишут сообщения на ноутбуке Dell;
  • актеры, задействованные в съемках телесериала «Счастливы вместе» упоминают продукцию «Роллтон».

Заключение

Скрытый маркетинг – отличный способ продвижения бизнеса, особенно для ниш с высоким уровнем конкуренции. Одним из условий эффективности инструмента является тщательная подготовка. Необходимо хорошо проработать нейминг, сделать название интернет-магазина простым и запоминающимся, проанализировать аудиторию. Также желательно придумать специфические хэштеги, которые будут ассоциироваться с брендом, подключить сторителлинг, разработать и протестировать разные сценарии реализации метода.

Креативные идеи, правильный подход и глубокое понимание потребностей ЦА помогут создать качественный и полезный контент. В него будет легко встроить рекламу, которая останется незаметной для потребителя.

Скрытая реклама и примеры её использования

Реклама – основной двигатель торговли, однако это определение характерно только для понятия явной рекламы. Помимо этого, маркетологами разработан такой методе рекламирования товаров – как скрытая реклама. О том, что она из себя представляет, каких бывает видов и какие основные её примеры можно привести, расскажем далее.

Что такое скрытая реклама

Реклама представляет собой набор описаний и характеристик товара или услуги, направленных прежде всего на увеличение его продаж. Примеры такой рекламы мы часто встречаем в повседневной жизни: баннеры, реклама на телевидении, растяжки над проезжей частью, посты в средствах массовой информации и пр.

Скрытая же реклама – это определённый набор методов и техник, сопровождающих прямую рекламу, направленных преимущественным образом на укрепление имиджа той или иной компании, а также достижение хороших маркетинговых показателей.

Различны также и цели этих видов рекламы:

  • Основная – увеличение продаж.
  • Скрытая – установление хороших позиций имиджа бренда, а также хорошего к нему отношения от потенциальных потребителей.

По определению скрытая реклама не содержит в себе логотипов, названий товаров, слоганов компаний, а также не представляет сам товар либо использование названных атрибутов не акцентировано.

Но при этом следует учесть важную составляющую действующего законодательства, которое прямым текстом запрещает использование скрытой рекламы, но при этом даёт чёткое её определение. Скрытая реклама – это такая реклама, которая способна оказать неосознаваемое воздействие на потребителя, путём использования двойной звукозаписи или иным доступным способом.

Итак, перечислим основные функции скрытой рекламы:

  • Внедрение в сознание потребителей наименования или марки продукции.
  • Значительный отрыв от конкурентов.
  • Создание определённой потребности в товарах, которые ранее не использовались на рынке.
  • Создание антирекламы для конкурента.

Плюсы и минусы скрытой рекламы

  • Относительная низкая стоимость.
  • При просматривании ролика у потребителей не включается рекламный фильтр, иными словами, нет возможности отключить передачу либо вовсе отвести взгляд от ненужной информации.
  • На указанный вид рекламы в сети Интернет не воздействуют программы – блокировщики.
  • Скрытая реклама вызывает больше доверия, так как не рекламирует товар воочию и не навязывает его.
  • Создаётся эффект тотального присутствия. Названный вид рекламы очень долго существует благодаря отзывам потребителей, создавая тем самым действительно ощущение хорошего и незаменимого продукта. Иными словами, информация, содержащаяся в скрытой рекламе, будет ещё долгое время храниться в памяти, независимо от окончания рекламной кампании.
Читайте также:
Ассоциации и союзы субъектов малого предпринимательства

Недостатками такого вида рекламирования являются:

  • Самый большой минус – это невозможность подсчитать эффективность такой рекламы. Если при классической рекламе можно установить ссылки и по ним проследить как работают рекламные каналы, то при скрытой возможно будет установление лишь её источника.
  • Риск быть разоблачёнными, т. к. уже говорилось выше, использование этого вида рекламы не приветствуется в нашем обществе.
  • При составлении требует ювелирного подхода, поскольку разоблачение может подорвать авторитет и доверие.
  • Ограниченный охват целевой аудитории.
  • Где в основном размещают скрытую рекламу:
  • Социальные сети. Информация может размещаться в группах, путём ненавязчивого сообщения.
  • Форумы. Как правило, для размещения рекламы привлекаются пользователи, размещающие отзывы о товаре на платной основе.
  • Блоги знаменитостей. Представление того или иного товара знаменитостями по своей сути является скрытой рекламой и приносит ощутимое увеличение продаж, поскольку потребители доверяют мнению таких людей.

Виды и примеры скрытой рекламы

Отзывы и комментарии – это классический вид названной рекламы, главное, правильный выбор площадок и мест рекламирования.

  • Обзорные статьи в блогах. Названные заметки носят вид «независимых», однако это не так. Зачастую они составляются на платной основе.
  • Рекомендательный маркетинг. Этот вид рекламирования нашел широкое применение в социальных сетях, иными словами, кто-то кому-то что-то рекомендует.
  • Сплетни. Дезинформация. По своей сути представляемая информация не подтверждается никакими фактами и ложна.
  • Личные инструкции, как правило, которые разбавляются примерами из собственной жизни.

Приведём несколько примеров скрытой рекламы

Мужчина представительной внешности, похожий на сотрудника НИИ рассказывает о вреде кофе. Его слова не подтверждаются ни одним научным фактом, однако, стоящий на его столе календарь содержит сведения о каком-либо предприятии-изготовителе БАДов.

Далее следует упомянуть об использовании товаров той или иной марки в сериалах, фильмах. Таковыми могут быть и напитки, жвачка, книги, обувь, марка автомобилей, часы, которые герои носят в «повседневной жизни» на съёмочной площадке.

Ярким примером скрытой рекламы является рекомендации девушек о средствах похудения, сопровождающиеся приложением фото и видеоматериала из личных архивов.

Следует упомянуть о таком социально явлении, как нанесение граффити на стены зданий, тротуары и пр. Нанесение подобных рисунков может также содержать в себе элементы скрытой рекламы.Ну и одним из наиболее часто встречающихся примеров скрытой рекламы можно считать записи о товарах, вещах, обуви, находящих своё отражение в блогах «звёзд» или известных личностей

Скрытая реклама представляет собой один из инструментов рекламирования товара, основной целью которого является укрепление позиций имиджа того или иного бренда. При составлении этого вида рекламы требуется особая тщательность и не навязчивость, поскольку разоблачение может повлечь за собой обратный эффект недоверия.

Причины и условия, способствующие латентности преступности

Рубрика: Уголовное право и процесс

Дата публикации: 17.06.2019

Статья просмотрена: 4346 раз

Библиографическое описание:

Ширгазина, А. Л. Причины и условия, способствующие латентности преступности / А. Л. Ширгазина. — Текст : непосредственный // Новый юридический вестник. — 2019. — № 4 (11). — С. 36-39. — URL: https://moluch.ru/th/9/archive/133/4292/ (дата обращения: 21.12.2021).

Латентная преступность возникает по определённым причинам и условиям. Их принято изучать в теории криминологии. Причины и условия делятся на два вида: скрытые населением или скрываемые сотрудниками правоохранительных органов. Данные виды в свою очередь подразделяются на объективные и субъективные. Необходимо рассмотреть их содержание, значение и область распространения.

Ключевые слова: преступность, латентность, латентная преступность, причины латентности, условия латентности, преступление.

Latent crime arises for certain reasons and conditions. They can be studied in the theory of criminology. The reasons and conditions are divided into two views: hidden by the population or hidden by law enforcement officers. These types are in turn subdivided into objective and subjective. It is necessary to consider their content, value and the field of distribution.

Keywords: crime, latency, latent crime, reasons of latency, latency condition, crime.

Латентная преступность существовала во все времена. Она относится к объективной криминологической закономерности. Практически везде и во всех государствах преступность можно охарактеризовать высоким уровнем латентности. Россия не является исключением.

На современном этапе проблема латентности преступности исследуется авторами научных работ. Они выдвигают два подхода проведения исследования: комплексный подход и по отдельным видам преступлений. Причины латентности по отдельным видам преступлений следует анализировать в определённых трудах, так как количество видов преступлений много. В отношении комплексного подхода всё намного проще. В теории имеется большое число авторов, которые устанавливают не только понятие, но и основные причины и условия, способствующие латентности преступности. Исследование происходит, отталкиваясь от природы латентности. [7]

Если анализировать и сравнивать большое количество юридической литературы, то можно выявить, что в науке выделяют несколько видов причин, способствующих латентности преступности. Необходимо рассмотреть наиболее существенные причины и условия, которые способствуют латентности преступности.

К первой и основной группе следует отнести общие причины и условия. В их список входит:

  1. Уровень правосознания причисляется к одной из главных причин. Он содержит в себе несколько аспектов: моральное правосознание граждан, правосознание профессиональных работников правоохранительных органов. В соответствии со статистическими данными к причине относится сомнение населения в эффективности работы правоохранительных органов. Из-за этого население иногда отказывается сообщать в полицию о преступлении. Вследствие чего возникает латентность преступности. Иншакова С. М. в своих исследованиях приходит к выводу, что граждане нашей страны не доверяют правоохранительным органам и государству. В определённых субъектах РФ появляются общественные учреждения, которые занимаются защитой населения от нарушений сотрудников полиции. [6] Гражданская активность, которая направлена на донесение сведений до правоохранительных органов о совершённых преступлениях, исходя из практики, может выражаться разным образом. Гражданин становится обладателем такой информации, если он каким-то образом соприкасается с преступлением. Это проявляется в двух ситуациях: человек является свидетелем совершённого преступления на его глазах или становится очевидцем преступных последствий; человек получил информацию о преступлении от третьих лиц. При остальных обстоятельствах гражданин может обладать необходимыми сведениями о преступлении, которое совершалось непосредственно против него. В данном случае он является потерпевшим. Изучая прописанную причину, следует сказать, что гражданская активность при обнаружении латентных преступлений находится в зависимости от их личного правосознания. Однако, на практике можно проследить, что не все межличностные конфликты, которые содержат признаки преступлений, будут известны органам полиции. Такие ситуации в большей степени не будут оглашены и, следовательно, не зарегистрированы как преступление. Для разрешения таких проблем, правоохранительные органы должны очень осторожно вмешиваться в данные отношения.
  2. Общественная опасность преступного деяния, которое было совершено. Ни у кого не будет вызывать сомнение, что убийство (ст. 105 УК РФ) или причинение тяжкого вреда здоровью (ст. 111 УК РФ) наделяется степенью повышенной опасности. [3] Если производить субъективное оценивание, то некоторые решат, что такой тезис неправильный или неправомерный. Из этого следует, что чем больше, с точки зрения свидетелей и потерпевших преступления, опасность деяния, тем выше вероятность, что они передадут данную информацию в органы правоохранительной системы. Совсем по-другому будет строиться оценка моральной составляющей, когда субъект столкнётся с иной ситуацией. Например, уличная драка, хулиганство (ст. 213 УК РФ), фальсификация итогов голосования. При изучении данных преступных деяний видно, что их общественная опасность намного меньше, чем у тех, которые указывались выше. Следовательно, иногда субъекты могут и не заявлять об этом в полицию, ведь степень общественной опасности не настолько высока.
  3. Характер наступивших преступных последствий, их оценка. Потерпевшие, свидетели и иные заинтересованные лица могут по-разному оценивать последствия, которые произошли после преступления. Такое обстоятельство оказывает значительное воздействие на выбор субъекта. Он либо будет подавать заявление о преступлении либо не будет. Исходя из выбора, он планирует вероятные последствия, которые повлияют на него, виновного или на других лиц.
Читайте также:
Возмещение вреда в связи со смертью кормильца

К общим причинам следует относить те, которые указываются выше. Их список не является исчерпывающим, но перечисленные причины и условия принято считать основными.

В теории выделяют так же и причины скрытой преступности (зависящие от воли граждан, населения). Они подразделяются на объективные и субъективные.

Объективные причины и условия скрытой преступности:

– состояние здоровья свидетеля или потерпевшего. По этой причине он может не иметь возможности передать нужную информацию полиции. В качестве примера следует привести ситуации, когда лицо находится в бессознательном состоянии или потеряло память;

– лицо находится в таком месте, где связаться с сотрудниками достаточно трудно или в принципе невозможно;

– лицо обладает недостаточной информацией о преступном деянии, что не позволяет правильно произвести квалификацию преступления. Например, гражданин увидел только момент побега виновного с места преступления;

– наличие абсолютной неизвестности. Преступление, которое совершено неизвестно никому;

Субъективные причины и условия скрытой преступности:

– недоверие потерпевшего и свидетеля, что преступление будет раскрыто;

– наличие правового нигилизма, а именно уверенность в том, что полиция не отреагирует на заявление;

– вероятность, что станут известны проступки заявителя;

– уверенность, что лицо самостоятельно разберётся с виновным. Данная причина достаточно редко указывается учёными в криминологии;

– страх перед местью со стороны преступника;

– лицо сочувствует преступнику. Так происходит, когда преступление совершает подросток или престарелый человек, близкий член семьи или родственник;

– отсутствие желания разглашать сведения;

– лицо считает, что причинённый вред является незначительным, и нет смысла тратить время на подачу заявления. [4]

Наличие указанных причин, которые зависят от населения, не означает, что не существует причин, которые непосредственно зависят от сотрудников правоохранительных органов. Они так же разделяются на объективные и субъективные.

Объективные причины и условия скрываемой преступности:

– большой объём работы сотрудников полиции, который не позволяет соответствующим образом отслеживать все заявления о преступлениях. Долгова А. И. в своих научных трудах указывает, что на сегодняшний момент правоохранительные органы не могут перерабатывать все сведения о совершаемых преступлениях; [5]

– недостаток в материальной базе и технической обеспеченности, что затрудняет работу;

– отсутствие опыта или низкая профессиональная подготовка сотрудников;

– оценивание качественной составляющей правоохранительной деятельности по раскрываемости.

Субъективные причины и условия скрываемой преступности:

– отсутствие желания регистрировать дела, которые будут тяжело раскрываться или которые не имеют судебной перспективы. Обычно такие причины случаются, когда может испортиться процент раскрываемости;

– халатное отношение к выполняемой работе, которое вызвано ленью или иными факторами;

– ложно понятые интересы службы, то есть стремление получать только отличные показатели по работе;

– наличие ошибок при квалификации преступлений, что приводит к необоснованным отказам возбуждать дела;

– наличие коррупционных мотивов;

– проявление пассивности сотрудников в отношении обнаружения и выявления преступлений, которые готовятся или уже совершены;

– отсутствие желания расследовать сложные дела.

Полномочия и компетенция, а также обязанность сотрудников правоохранительных органов принимать заявление о совершённом преступлении указываются в Федеральном Законе «О полиции». [2]Это означает, что на практике не должно возникать ситуаций, когда сотрудник не заявляет о преступлении или не регистрирует его. Такими действиями нарушается принцип законности, который прямо указан в ст. 15 Конституции РФ. [1]

Читайте также:
Страховое возмещение: что это такое, описание и особенности

Причины и условия, которые способствуют латентности преступности, могут быть всевозможными. Всё зависит от конкретной ситуации. Возможно, подробно изучив и исследовав причины и условия, получится уменьшить их количество, что приведёт к сокращению латентности преступности. Для такого результата необходимо принимать существенные меры, позволяющие минимизировать латентность.

  1. Конституция Российской Федерации (принята на всенародном голосовании 12 декабря 1993 г.) // Российская газета, 25.12.1993, № 237.
  2. Федеральный закон от 7 февраля 2011 г. № 3-ФЗ «О полиции» // Российская газета, 08.02.2011, № 25.
  3. Уголовный кодекс Российской Федерации от 13 июня 1996 г. № 63-ФЗ // Собрание законодательства Российской Федерации, 17.06.1996, № 25, ст. 2954.
  4. Алексеева, А. П., Заблоцкая, А. Г., Колбасина, Е. Е. Латентная преступность: понятие, причины, способы измерения и противодействия. /Учебное пособие // Волгоград: ВА МВД России, 2016, 88 c.
  5. Долгова, А. И. Преступность, национальная безопасность, бизнес / Под общ. ред. // М.: Российская криминологическая ассоциация, 2016, 360 с.
  6. Теоретические основы исследования и анализа латентной преступности: монография / под ред. С. М. Иншакова // М.: ЮНИТИ-ДАНА: Закон и право, 2015, 351 с.
  7. Криминология: учебник / под общ. ред. А. И. Долговой. — 4-е изд., перераб. и доп. // М.: Норма: Инфра-М, 2015, 1008 с.

Латентная преступность: понятие, виды

Понятие латентной преступности

Рассматривая преступность как явление, невозможно говорить о полном ее представлении.

Именно поэтому необходимо учитывать такое ее свойство, как латентность, то есть скрытость, невыявленность или, другими словами, неявную ее часть, информация о которой в государственные органы не поступила, а значит, ее нет в статистике.

Криминология причисляет данное понятие к дискуссионным вопросам. Согласно точке зрения В. В. Панкратова, скрытая преступность – это совокупность преступлений, которые не выявили органы полиции, прокуратуры и суда. А значит, данные преступления не нашли отражение в учете уголовно наказуемых деяний. Л. К. Савюк, дал наиболее конкретное определение данному понятию. Он определил, что латентная преступность – это общие совершенные в конкретном регионе за данный период преступные деяния, которые не отражает уголовная статистика. По мнению Г. Булатова, латентность – это совокупность преступлений, которые органы полиции так и не выявили. Согласно точке зрения В. Н. Кудрявцева скрытая преступность – это те деяния, которые не были выявлены системой уголовной юстиции и благодаря этому не повлекли следом приложения мер государственного и общественного принуждения.

Важно отметить, что лица их совершавшие остаются вне сферы деятельности подобной системы.

Трактовок данного понятия, как видно из перечисленных, большое количество. Среди них есть более широкая трактовка подобного понятия, которую дает Б. Холыст. Он рассматривает латентную преступность как преступления, о которых органы полиции вовсе не знают. Также сюда включены раскрытые преступления с неустановленным лицом, выявленные деяния, в связи с которыми по процессуальным причинам не составляется обвинительный акт либо не выносят приговор. Нельзя забывать и о преступлениях, по которым не установлены и не привлечены к уголовной ответственности все их соучастники.

Не смотря на то, что данные трактовки отличаются между собой, остается неизменным тот факт, что в каждой из них – это преступления, которые не были зарегистрированы в должных государственных органах.

Следовательно, латентность преступности проявляется в неполноте ее официальной фиксации: в общем количестве преступлений, которые совершались в определенном государстве (или это может быть административно-территориальная единица) за конкретный период времени, а также не были выявлены правоохранительными органами, что говорит об их отсутствии в уголовной статистике.

Случаи, которые относятся к латентной преступности:

  • противозаконный отказ в возбуждении уголовного дела;
  • противозаконное приостановление производства по уголовному делу с последующим его прекращением;
  • прекращение уголовного дела без достаточных на то оснований.

Латентная преступность включает в себя также и те ситуации, когда по отношению к лицу, которым было совершено преступление, не полагается принцип неотвратимости уголовной ответственности, даже если преступление официально выявлено и к уголовной ответственности привлечены соучастники данного преступления (субъектная латентность).

Виды латентной преступности

В зависимости от того, как латентная преступность была выявлена, выделяют:

  • естественную (объективную);
  • искусственную;
  • пограничную (частичную).

Определение 1

Естественная латентность – это неполная регистрация преступлений, по объективным причинам оставшихся безызвестными ведомствам, фиксирующим их и исполняющим уголовное преследование, поэтому в отношении виновных в них не были приняты предусмотренные законом меры реагирования.

Естественная латентность включает и преступления, в которых заинтересованы и преступник, и жертва (взятка), а также ситуации, когда граждане, которые знают о факте преступления, не сообщили о нем в правоохранительные органы.

К факторам естественной латентности относят:

  • совершение установленной массы преступлений преступниками-профессионалами, характеризующихся криминальным профессионализмом и специализациями;
  • обладание криминальными и коррумпированными связями;
  • значительная техническая оснащенность;
  • скрупулезная маскировка;
  • изобретательность и конспирация совершаемых преступлений.

Те преступления, которые были совершены лицами, незадержанными либо которых не удалось обнаружить как преступников, именуются как «серая» (полураскрытая) преступность. Такая преступность образует совокупность естественно-латентных преступлений, называемых в западной криминологической литературе «темным числом».

Искусственная латентность – это совокупность преступлений, которые не учитываются правоохранительными органами в результате безосновательного уклонения или халатного отношения к регистрации преступлений (т.е. умышленно такая совокупность преступлений не регистрируется правоохранительными органами).

Искусственная латентность также включает в себя нераскрытые преступления, либо случаи, когда возбужденное уголовное дело безосновательно прекращено по реабилитирующим обстоятельствам на стадии предварительного расследования либо судебного разбирательства, или виновный неправомерно оправдан.

Читайте также:
Субсидиарный должник: что это такое, описание и особенности

Пограничная латентность представляет – это совокупность преступлений, которая образуется по причине ошибочной или преднамеренно ложной квалификации более тяжкого преступления как менее тяжкого, либо из-за небрежности или низкой компетентности сотрудников правоохранительных органов, либо когда в отношении потерпевшего было совершено не одно, а несколько преступлений, а зафиксировано лишь одно.

Эксперты-криминологи отмечают, что латентная преступность в РФ доходит до двенадцати-пятнадцати миллионов преступлений в год. Естественно-латентных преступлений намного больше, нежели преступлений, которые не учли по вине работников правоохранительных органов. Укрываются в основном преступления небольшой и средней тяжести.

Важно отметить тот факт, что одни виды латентной преступности больше латентны, а другие меньше. Индекс латентности преступности – это показатель латентной преступности (некоторого ее вида), который есть соотношение незарегистрированного объема преступности к зарегистрированной ее части. На него оказывают влияние, как важные нюансы определенных видов преступности, так и взгляды государства и поведенческие реакции населения, которое не во всех ситуациях ставит компетентные органы в известность о содеянных преступлениях. Например, авторы проводили опрос среди людей, чтобы узнать общественное мнение, а именно, доверяет ли население правоохранительным органам, а также, обратятся ли они в полицию, если их мобильный телефон украдут. Результаты указывают на то, что большинство респондентов (67,4% из 459 опрошенных) ответило отрицательно, пояснив, что телефон все равно не найдут. Лишь 31,4% утверждали, что обратятся в полицию за помощью.

В криминологии выделяют следующие уровни латентности:

  • низкий;
  • средний;
  • высокий.

Тяжелые преступления, в особенности убийства, считаются наименее латентными. Их зарегистрировано в России примерно двадцать пять – тридцать тысяч в год. Тем не менее, по справедливому замечанию В. Н. Кудрявцева, даже подобная цифра при данной динамике не есть истина. В особенности, по той причине, что большое количество убийств следствие классифицирует как причинение тяжкого вреда здоровью, повлекшее смерть. Всё это делают, чтобы достигнуть лучших показателей. В течение года несколько десятков тысяч людей исчезают без вести, иногда пропадая без следа, либо их разыскивают. Некоторые исследования указывают на то, что примерно половина из них были убиты.

Наиболее латентными являются:

  • преступления, связанные с коррупцией;
  • преступления в экономической среде;
  • преступность, совершаемая несовершеннолетними;
  • преступления, не представляющие большой общественной опасности;
  • преступления, совершенные по неосторожности.

Среди хищений, которые относятся к латентным преступлениям, выделяют:

  • кражи квартир;
  • карманные кражи;
  • мошенничество;
  • автомобильные кражи.

Мошенничество и карманные кражи совмещают объективную латентность с низкой раскрываемостью. Квартирные и автомобильные кражи, напротив, практически все фиксируются, а вот раскрываемость данных преступлений довольно-таки низкая.

Методы латентной преступности

Криминологи пользуются многими методами для определения латентной преступности.

Социологические методы для определения уровня латентности:

  • наблюдение;
  • опросы;
  • анкетирование;
  • экспертные оценки;
  • обзоры виктимизации населения;
  • контент-анализ материалов прессы.

На сегодняшний день за последнее время зачастую проводят научные опросы населения, предполагаемых потерпевших. Это проводится в России и за рубежом. Такой метод называется метод виктимологизации. Суть его в том, что установленной группе лиц предлагают ответить на вопрос, пострадали ли они лично или же члены их семей, близкие родственники, друзья от преступлений в течение последних пяти лет и обращались ли они по этому поводу в правоохранительные органы.

Таким образом, при помощи подобного метода сравнить зарегистрированную и незарегистрированную преступность. Данный метод является актуальным, так как зачастую пострадавшие от преступления не сообщают об этом в правоохранительные органы.

Причины подобного поведения людей:

  • пострадавший считает, что преступление чересчур незначительное, чтобы обращаться за помощью в правоохранительные органы;
  • боится, что преступники смогут отомстить;
  • соглашается на преступное поведение, что часто происходит в сфере сексуальных преступлений;
  • ущерб, который был принесен преступлением, довольно-таки минимален;
  • возбуждение уголовного дела грозит потерпевшему существенной потерей времени;
  • пострадавший не заявляет о преступлении, так как боится моральной компрометации;
  • пострадавший негативно относится к правоохранительным органам;
  • потерпевший не убежден в точности уголовно-правовых санкций, которые предусмотрены за подобное преступление;
  • потерпевший не верит в результативность деятельности правоохранительных органов;
  • потерпевший не хочет принимать участие в уголовном деле;
  • рассчитывает, что справедливость восстановит;

Замечание 4

Если возникла потребность получить информацию об уровне скрытых телесных повреждений, необходимо обратиться в бюро судебно-медицинской экспертизы, в клиники, больницы, травмопункты.

Помимо описанного метода, чтобы выявить латентную преступность используют метод экспертных оценок.

Следовательно, источник получения информации о латентности того или иного вида преступности может быть представлен анализом законченных дел и материалов, в соответствии с которыми в возбуждении уголовного дела было отказано.

Существенные возможности по выявлению латентных преступлений установленного вида содержит в себе комплексная методика исследования, сочетающая, в особенности, информационно-сравнительный метод исследования с контент-анализом материалов прессы и изучением официальных документов, которые относятся к изучаемому вопросу. Подобная методика позволяет сформировать единое представление о масштабах проявления латентности определенного преступления, полагаясь на анализ и оценку отрывочной, фрагментарной информации о ней.

Латентность преступности – это большая общественная проблема, подход к разработке истоков которой дает возможность раскрывать наиболее приближенную к истине цифру преступности, выявлять дополнительно узкие места в социальной практике, а, следовательно, действительно подходить к разработке мер предупреждения преступности.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: