Ненадлежащая реклама: что это такое, описание и особенности

Недобросовестная реклама — определение, виды и особенности

Распространение информации (реклама) проводится с целью увеличения дохода предприятий-изготовителей и фирм посредников.

В каждой отдельно взятой стране понятие недобросовестной рекламы регламентируется законодательством, и имеет незначительные различия, сохраняя общие принципы.

К недобросовестной рекламе в развитых странах относится:

  • наделение товаров несуществующими свойствами;
  • утаивание информации о потенциально вредных составляющих продукции;
  • дискриминация групп населения;
  • упоминания, принижающие достоинства продукции конкурентов, а также предприятий, участвующих в рыночных отношениях;
  • использование символики и лозунгов, призывающих к насилию, либо противоречащих моральным и религиозным нормам общепринятым в регионе, стране.

к содержанию ↑

Сведения из истории рекламного дела

Несмотря на конституционное право каждого гражданина Соединенных штатов Америки на свободу слова, в 1906 г. был принят Закон, требующий подтверждения качества употребляемых в пищу продуктов, лекарственных препаратов. Это стало первым шагом к дальнейшему совершенствованию рекламной продукции и к ее «освобождению» от ложных свойств и утверждений.

В разных странах процесс рекламы происходит с учетом национальных особенностей, но мировая экономическая интеграция создала базовые принципы, дискредитирующие рекламодателя, допустившего недобросовестную рекламу своего товара.

  • Система электронного документооборота: что это такое и какие бывают современные СЭД – примеры, описание, виды
  • Заявление о фальсификации доказательств и привлечении к уголовной ответственности
  • Договор субаренды нежилого помещения
  • Принципы и виды медиации
  • Как получить дивидендную выплату, куда смотреть и что считать
  • Что нужно для признания договора незаключенным
  • Корпоративное право: что изменилось в 2022 году

Кроме того, мировое сообщество выработало достаточное количество мер противодействия и устранения ненадлежащей рекламы.

Что считается ненадлежащей рекламой?

  1. Реклама, вводящая потребителя в заблуждение, приводящая к необоснованным выводам, влияющим на приоритеты в выборе услуг или товаров; либо ведущая к убыткам по причине неверно предоставленных сведений.
  2. Реклама, призывающая к насилию, жестокости, иным действиям, предусмотренным законодательством данной страны как противоправные.
  3. Мировые стандарты качественной рекламной продукции не допускают дискриминации какой-либо из социальных прослоек общества. А именно: половая принадлежность, возраст, этническая принадлежность, физические особенности (рост, вес, инвалидность), национальность, религия, социальный статус и семейное положение, профессия.
  4. Реклама, направленная непосредственно на детей и демонстрирующая более высокую значимость детей, чьи родители приобрели определенный вид товара.
  5. Реклама, подрывающая достоинство и репутацию конкурентов по рынку.
  6. Реклама, в которой проводятся некорректные аналогии между тем либо иным продуктом разных продавцов, либо изготовителей.
  7. Реклама, наносящая материальный либо моральный вред общественным группам, физическим лицам, предприятиям, организациям.
  8. Терминология, используемая в рекламных продуктах, должна быть четкой, понятной и не допускающей двояких толкований, использования узкоспециальных, заимствованных из других языков словосочетаний.
  9. Рекламные плакаты не должны содержать дорожно-транспортных, железнодорожных и даже авиационных либо водных обозначений и быть похожими на них, поскольку это может нести угрозу движению и перевозкам людей.
  10. Реклама не должна создавать отрицательный имидж людям, не заинтересованным в приобретении рекламируемых видов товаров, а также осуждать либо дискредитировать их.

Почему потребитель заинтересован в знаниях, связанных с определением ненадлежащей рекламы?

Рассмотрим известную шутку, когда на одной улице расположились три фирмы, работающие в одной сфере и написавшие на вывесках: «Лучшая фирма на земле!», «Лучшая фирма во вселенной!», «Лучшая фирма на этой улице!». В результате имеем яркий пример недобросовестной конкуренции, которую в установленном законом порядке устраняют соответствующие контрольные органы. А сами фирмы терпят убытки, хотя могли бы описать особенности и преимущества непосредственно своего бизнеса, и получить покупателя, твердо понимающего за какой услугой он обратился.

Далее, у столкнувшегося с недобросовестной рекламой потребителя возникает вопрос: как долго собирается эта компания существовать на рынке? Ведь если она допускает некорректное отношение к другим, то к ее товару также скоро применят неадекватные меры. Следовательно, сложно получить гарантийное либо обычное обслуживание приобретенного продукта от предприятия-однодневки, не предполагающего работать в будущем.

Готовые работы на аналогичную тему

  • Курсовая работа Недобросовестная и недостоверная реклама 400 руб.
  • Реферат Недобросовестная и недостоверная реклама 230 руб.
  • Контрольная работа Недобросовестная и недостоверная реклама 240 руб.

Недобросовестная конкуренция в рекламе, а именно различные нарушения норм рекламы о товарах и услугах (необоснованное сравнение с конкурирующими аналогами), имеет место быть уже давно.

Симптомы недобросовестной конкуренции прослеживаются в рекламе товаров, где их сравнивают с другими, именуемыми как «обычные», или когда рекламная кампания сообщает, что «наш уникальный товар показывает настоящее качество». Это подразумевает, что другие компании производят некачественную продукцию.

Представители бизнеса, которые не хотят думать о качестве своей продукции, о ее позиционировании, пренебрегают доверием своих покупателей. Они используют простейший способ привлечения внимания – это недобросовестная реклама.

В законе о рекламе закреплены нормы, которые позволяют отличить корректную информацию от незаконной.

Во-первых, недостоверные сведения о продукции. Во-вторых, конкурента можно выставить в дурном свете. Нельзя принижать коллег по цеху. И также запрещена реклама запрещенных товаров, продвижение которых не допускается в конкретных местах. Под запрет попадает и косвенная реклама запрещенной продукции. Такие действия определяются как нелегальный PR.

Виды недобросовестной рекламы

Различают несколько видов недобросовестной рекламы:

  1. зонтичная и порочащая;
  2. некорректное сравнение;
  3. копирование;
  4. недостоверные сведения;
  5. скрытая и неэтичная;

Самой изощренной формой информационного продвижения является зонтичная реклама. Запрещенные товары и услуги рекламируются под видом другого товара или схожего товарного знака. Покупателя водят в заблуждение, и он ассоциирует товар с тем, который запрещен для продвижения.

Читайте также:
Национальное достоинство: что это такое, описание и особенности

Такой способ используют производители алкоголя и табака, поскольку реклама данных продуктов запрещена.

В порочащей рекламе под сомнение ставится авторитет, честность или доброжелательность личностей. При этом это могут быть любые контрагенты, конкуренты и потребители, которые не пользуются услугами компании. Такие действия оскорбительными и запрещены законом. Предусмотрены штрафные санкции к нарушителю.

Если говорить о некорректном сравнении, то достаточно большая часть рекламы содержит сравнение. И существенная доля такой рекламы находится под запретом. Сравнение должно быть корректным, информация в рекламе должна быть точной.

Но многие PR-специалисты в погоне за лидерство используют все возможные способы, в том числе и запрещенные. Если действовать в рамках закона, то придется побороться, особенно, если качество товаров схожее с конкурирующими аналогами на рынке. Есть вариант – провести запоминающую и креативную рекламную кампанию, но она требует значительных вложений.

Поэтому в целях экономии средств, пиарщики и идут на нарушение. Самые «умные» придумывают косвенные способы сравнения. Они снижаю авторитет остальных производителей, но при этом происходит обход требований закона и ФАС.

Различают два вида копирования: плагиат и клонирование. В первом случае происходит точное воспроизведение имеющего материала. Во втором случае производитель копирует сам себя (клонирует свой прошлый успех).

Плагиат плох тем, что за нарушение авторских прав полагает нести ответственность. А клонирование может не дать ожидаемых результатов, если ориентироваться на прошлые заслуги и успехи.

Реклама может быть недобросовестной, если она предоставляет непроверенные или сомнительные данные о товаре. Закон устанавливает запрет на некорректную информацию (о цене, сроках гарантии, о наличии продукции в необходимом количестве и в определенном месте, тонкостях использования или эксплуатации, технологиях производства и т.д.).

Запрещены любые попытки прорекламировать товар потребителям незаметно. В рекламе должен быть четко обозначен позиционируемый товар. Законом запрещены также любые попытки косвенного убеждения покупателя в необходимости товара. Также законом запрещена реклама, где присутствует расизм, нацизм, унизительные и оскорбительные высказывания.

Понятие о недостоверной рекламе

По закону «О рекламе» (статья 1) одной из главных задач является реализация права потребителя на получение добросовестной и достоверной рекламы. В пятой статье прописано общее требование достоверности и добросовестности.

Но стоит отметить, что в отличие от запрета на недобросовестную рекламу, запрет на недостоверную рекламу призывать защищать интересы потребителя, а не конкурентов компании.

Недостоверная реклама – это реклама, которая содержит не соответствующие действительности данные.

За рубежом нет такого понятия, как недостоверная реклама. Вместо нее используется «реклама, вводящая в заблуждение». Такая реклама обманывает людей, а соответственно влияет на экономическое поведение конкурентов, чем причиняет убытки.

В недостоверной рекламе не всегда можно встретить только ложные сведения о товаре. Использование неточных высказываний или преувеличений также могут вызвать неправильное впечатление у потребителей о товаре, его производителей или продавце. Многие компании так и действуют в конкурентной борьбе вместо того, чтобы предложить доступные цены и высокое качество совей продукции.

Понятие недобросовестной рекламы и её разновидности

Недобросовестная реклама – это оповещение для привлечения потребителя, направленная на дискредитацию юридического или физического лица, которое не пользуется рекламным товаром.

Другими словами, это афиша, содержащая в себе неправдивые данные. Признаки недобросовестной рекламы содержатся в законе Российской Федерации «О рекламе».

Чтобы было проще понять формулировку, переведём на простой язык:

  • Направленная на оповещение запретного товара, обычно в скрытой форме;
  • Включает в себя сравнения с конкурентами, при это явно унижая последних и выставляя в не лучшем свете;
  • Наносящая вред честь и деловой репутации компании конкурентов, при помощи распространения слухов, неправдивой информации и оскорблений;
  • Открыто показана как метод ведения недобросовестной конкуренции.

Существует несколько видов недобросовестной рекламы.

  • Зонтичная, порочащая;
  • Содержащая некорректные сравнительные данные;
  • Плагиат и клонирование;
  • С наличием недостоверных сведений;
  • Неэтичная, скрытая.

Чтобы разобраться в отличии, нужно изучить каждый вид по подробнее.

Считается самой изощрённой формой массового объявления. При её использовании пропагандируются товары (услуги), которые запрещены, и скрываются под обличием другого продукта или товарного знака. То есть, она направлена на введение в заблуждение покупателя, чтобы он ассоциировал показанное с запрещённым продуктом.

Зачастую, такой метод используют компании по производству спиртных напитков или табачных изделий.

Особенно пакостная форма. В ней принято выразить сомнение касательно авторитета или честности конкретной личности. Жертвой такого объявления становятся конкуренты или потребители, не использующие пропагандируемые услуги (товары).

Содержащая некорректные сравнительные данные

Сравнение есть почти в каждой публикации. Но речь идёт именно о некорректном сравнении. Вся информация, которая предоставляется на обозрение, должна быть точной и правдивой. Если говорить о пропаганде аналогов к уже существующему товару, то правильнее создавать оригинальную рекламную компанию, которая будет полностью раскроет достоинства продукта.

Это стоит немалых вложений. Поэтому зачастую выбирают грязный способ. Маркетологи не придумывают ничего лучше, чем сравнивать свой аналог и оригинал, при этом используя скрытое принижение авторитета оригинала, его достоинств и особенностей.

Плагиат – это разновидность копирования массового объявления, при котором потребителю показывают точную копию чужого, уже существующего рекламного материала. Очень опасный вид для использования, поскольку за него предусмотрена ответственность перед законом.

Клонирование – это вид копирования, который направлен на создание точной копии своего рекламного материала. Используется с публикацией, которая ранее уже дала хороший результат и принесла успех. Чаще всего такой метод не работает и добиться повтора не получается.

Реклама с наличием недостоверных сведений

Все объявления, которые содержат непроверенные или сомнительные данные о продукции, считаются недобросовестной рекламой. Законом предусмотрен запрет на использование некорректной информации, касающейся цены, срока гарантии, наличия в ассортименте, технологии производства и нюансов использования.

Читайте также:
Магистратский публичный: что это такое, описание и особенности

Реклама обязана содержать четкое и ярко выраженное предложение конкретного товара (услуги). Запрещены любые манипуляции с сокрытием предмета пропаганды. Законом «О рекламе» введено ограничение на совершение попыток убедить потребителя в надобности пропагандируемого товара.

Что касается не этичных объявлений, то речь идет о наличии в таковых расистских или нацистских высказываний, а также проявления унизительного или оскорбительного поведения.

Яркие примеры от современных компаний-производителей

Чтобы лучше визуализировать в своей голове недобросовестную рекламу, предлагаем разобрать знаменитые объявления, которые были признаны недобросовестными.

Всего будет показано 5 примеров недобросовестной рекламы, отличающихся по своей сути.

Всемирно известная серия видеороликов энергетического напитка Red Bull, который «окрыляет». Об этом было заявлено компанией производителем в данных видео. Здравый человек понимает, что там использовалась метафора, но нашлись жалобщики, которые подали иск за демонстрацию неэтичной пропаганды.

Неэтичность здесь проявлялась в том, что покупателя выставляют дураком и убеждают в возможности обрести способность к полётам. Иск был удовлетворён и Red Bull выплатил 13 миллионов долларов жалобщикам. Они не смогли доказать реальную возможность обрести крылья потребителям, купившим их товар.

Это компания по производству биодобавок, способствующих стимуляции эрекции у мужчин. В своей рекламе они уверяли потребителя, что употребление их продукции даст возможность увеличить половой член в размере. Как оказалось, такое заявление было обманом и средство не могло изменить размер полового члена.

Это был пример с недостоверными сведеньями. Она попросту обманывает покупателя и вынуждает покупать товар с ожиданием несбыточного результата. За такое объявление компании был присужден штраф в размере 6 миллионов долларов и это было лояльное наказание.

Йогурты Активиа в 2008 году рекламировали как полезные для иммунной системы продукты, способные также улучшить пищеварение. Такие высказывания подкрепляли заверением, что это доказано научными и клиническими исследованиями. Такое заявление оказалось неправдивым и спровоцировала подачу иска в суд.

Для того, чтобы урегулировать проблему без суда, компания была вынуждена сформировать специальный фонд с бюджетом в 35 миллионов долларов. Согласно условиям договора, все деньги с фонда должны были выплачиваться каждому гражданину, которые обратиться в компанию по вопросу недобросовестности в рекламном ролике. Расчёт заключался в сумме 100 долларов на человека.

Яркий пример плагиата в рекламе продемонстрировал известный автомобильный концерн Volkswagen. В 2017 году вышел рекламный ролик, в котором немцы задали вопрос покупателям: «Может ли автомобиль быть искусством?». В доказательство того, что может был снят слепой художник, которые изучает автомобиль и делится своими ощущениями.

Реклама довольно яркая, но, ещё в 2009 году Volvo приглашало слепого художника, чтобы тот показал прелести их автомобиля. Шведы презентовали Volvo s60. Таким образом, немецкая компания создала полностью идентичную копию чужого, уже существующего 8 лет материала.

Известный производитель спортивной одежды в 2012 году запустил новую коллекцию со слоганом «Можете изменять своей девушке, но не тренировкам». Рекламный постер побывал только в одном немецком спортивном клубе, однако этого было достаточно для всемирной огласки.

Такое высказывание было унизительным и содержало признаки недобросовестной рекламы. Представители Рибок очень сожалели о содеянном. Все постеры были сняты и больше не показывались публике. Позже компания призналась в ошибке, за которую им очень стыдно и попросили прощения у всех женщин в мире.

​Недобросовестная реклама: что это, как обнаружить, как не допустить

Без рекламы никуда. Её настолько много, что компаниям постоянно приходится выдумать новые решения — только так получается выделиться из сонма конкурентов. Некоторые решения входят в учебники маркетинга как гениальные, а некоторые — как примеры невероятнейших по своей эпичности провалов.

Бывает, провалы случаются из-за досадных случайностей, как было с компанией H&M и детской толстовкой «Лучшая мартышка в джунглях». А бывает, что из-за заведомо недобросовестного подхода к созданию рекламы.

Рассказываем, что такое недобросовестная реклама и как её избежать.

19.3. Понятие и виды ненадлежащей рекламы

19.3. Понятие и виды ненадлежащей рекламы

Реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту, способу распространения, установленных законодательством, является ненадлежащей. В Законе приведен не исчерпывающий перечень видов ненадлежащей рекламы и ее признаки.

Недобросовестная реклама – это реклама, которая дискредитирует лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами; содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром других лиц; порочит честь, достоинство, деловую репутацию конкурентов; злоупотребляет доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний и т. п.

Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения относительно различных характеристик, свойств, качеств товара; наличия его на рынке; возможности доставки, гарантийных обязательств, сроков службы, сроков годности; исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг; прав на использование государственных символов (флагов, гербов, гимнов), а также символов международных организаций; официального признания, получения медалей, призов, дипломов и иных наград и т. п.

Неэтичная реклама – это реклама, содержащая любого вида информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц. Неэтичная реклама порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние; государственные или религиозные символы, национальную валюту.

Читайте также:
Постуляционный сейм: что это такое, описание и особенности

Физическое или юридическое лицо, которому стало известно о производстве или о распространении рекламы, содержащей сведения, порочащие его честь, достоинство или деловую репутацию, вправе обратиться за защитой нарушенных прав соответственно в суд или в арбитражный суд в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации, а также вправе требовать от рекламодателя опровержения такой рекламы тем же способом, каким она была распространена, если рекламодатель не выполняет это требование в добровольном порядке.

Заведомо ложная реклама – реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

Скрытая реклама – реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие. Такая информация может присутствовать в передачах, изданиях, которые официально рекламными не являются. Скрытая реклама может распространяться путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

Законодательством предусмотрены санкции и меры ответственности за различные нарушения при осуществлении рекламной деятельности. При этом рекламодатель отвечает за нарушения в части содержания рекламной информации, если не доказано, что нарушение произошло не по его вине. Рекламопроизводитель отвечает за оформление, производство, подготовку рекламы. Рекламораспространитель несет ответственность за нарушения законодательства в части, касающейся времени, места и средства размещения рекламы.

При установлении факта нарушения законодательства о рекламе нарушитель обязан по требованию антимонопольного органа и в установленные им сроки произвести контррекламу. Контрреклама – это опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий. Контрреклама осуществляется за счет нарушителя и, как правило, с использованием тех же средств распространения, характеристик продолжительности, пространства, места и порядка, что и ненадлежащая реклама.

За нарушение законодательства о рекламе предусмотрена ответственность трех видов: гражданско-правовая, административная, уголовная.

Лица, права и интересы которых нарушены в результате ненадлежащей рекламы, могут в судебном порядке потребовать возмещения убытков, включая упущенную выгоду, компенсацию морального вреда, а также публичного опровержения ненадлежащей рекламы. Нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем и рекламораспространителем законодательства о рекламе (ненадлежащая реклама или отказ от контррекламы) влечет наложение административного штрафа в соответствии со ст. 14.3 КоАП РФ. Порядок рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства РФ о рекламе был утвержден приказом МАП РФ от 13 ноября 1995 г. № 147. Уголовная ответственность в данной сфере предусмотрена за осуществление заведомо ложной рекламы (ст. 182 УК РФ), и наступает она в случае, когда ложный характер рекламы был очевиден виновному, но он руководствовался корыстным мотивом приобретения преимуществ за счет ложной рекламы, чем причинил значительный ущерб потребителям.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Читайте также

85. Понятие инвентаризации и ее виды

85. Понятие инвентаризации и ее виды Инвентаризация – это уточнение фактического наличия имущества и финансовых обязательств путем сопоставления их с данными бухгалтерского учета на определенную дату. Инвентаризации подлежат все имущество и виды финансовых

52. Понятие и виды валюты

52. Понятие и виды валюты Понятие валюта означает, во-первых, денежную единицу страны, используемую в международных операциях; во-вторых – денежные знаки иностранных государств. Прежде всего, различаются установленная законодательно национальная валюта и иностранная

1. Понятие «реклама». Разграничение рекламы и иной информации

1. Понятие «реклама». Разграничение рекламы и иной информации Что такое реклама. Законодательство Российской Федерации о рекламе состоит из Федерального закона от 13. 03. 2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее – Закон о рекламе), который регламентирует общие требования,

8. Виды рекламы

8. Виды рекламы 8. 1. Реклама в средствах массовой информации и в Интернете8. 1. 1. Реклама в печатных средствах массовой информацииРеклама в средствах массовой информации не нормируется (в том числе объявления в печати, передача по радио и телевидению и через

34. Понятие безопасности и ее виды

34. Понятие безопасности и ее виды В соответствии с Законом РФ от 5 марта 1992 г. № 2446–I «О безопасности» безопасность– состояние защищенности жизненно важных интересов личности, общества и государства от внутренних и внешних угроз. При этом жизненно важные интересы –

45. Риск: понятие и виды

45. Риск: понятие и виды Понятие предпринимательского риска включает в себя возможные потери денег, имущества, товара, т. е. непредвиденный расход ресурсов и снижение доходов. Иначе говоря, в результате возникновения рискованной ситуации происходит потеря возможных

1. Риск: понятие и виды

1. Риск: понятие и виды В бизнесе, предпринимательской деятельности риск означает возможную потерю вложенного капитала. Предприниматель или бизнесмен, начиная свою деятельность, должен быть готовым к необходимому риску, так как средой его обитания будет являться рынок.

5. Понятие безработицы, ее виды

5. Понятие безработицы, ее виды Понятие безработицы является важнейшей характеристикой рынка труда, поскольку позволяет анализировать динамику и распределение трудового фактора, а также проследить изменения в равновесии спроса на рабочую силу и предложения трудовых

57. Понятие рекламы и ее цели

57. Понятие рекламы и ее цели В научной литературе приводится множество определений понятия «реклама».Ф. Котлер определяет рекламу как неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником

Читайте также:
Плюрилатеральный договор: что это такое, описание и особенности

80. Акции: понятие, виды

80. Акции: понятие, виды Акция – это ценная бумага, удостоверяющая совокупность прав: права владения паем в акционерном обществе, права на получение прибыли в виде дивидендов, права голоса.Различают несколько видов цен акций: номинальная – цена, указанная на бланке акции;

1.5.2. Другие виды рекламы на вашем сайте

1.5.2. Другие виды рекламы на вашем сайте Конечно же, мы убедились, что контекстная реклама является наиболее эффективной, поскольку она направлена на целевую аудиторию вашего сайта. К тому же и доходы, которые вы сможете получать с данной рекламой, тоже заметные. Но, кроме

2.4. Иные виды рекламы

2.4. Иные виды рекламы В предыдущих главах нами рассмотрены основные виды рекламы, на которые приходится большая часть оборота рекламных продуктов, т. е. наиболее используемые. Однако существует множество иных форм рекламы, применяемых рекламодателями и

4.1. Понятие и виды юридических лиц

4.1. Понятие и виды юридических лиц Понятие юридического лица определено в ст. 48 ГК РФ.Юридическим лицом признается организация, которая имеет в собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество и отвечает по своим обязательствам

21.1. Понятие и виды оценки

21.1. Понятие и виды оценки К числу нормативно-правовых актов, регулирующих оценочную деятельность, относятся:• Федеральный закон от 29 июля 1998 г. № 135-ФЗ «Об оценочной деятельности в Российской Федерации»;• Стандарты оценки, обязательные к применению субъектами

Ненадлежащая реклама

  1. Общие положения
  2. Какая бывает ненадлежащая реклама
  3. Недостоверная.
  4. Неэтичная.
  5. Недобросовестная.
  6. Какую ответственность несет недобросовестный рекламщик
  7. Заключение

Реклама позиционируется как двигатель торговли, услуг и выпускается рекламодателем с целью донести до потребителя информацию о его деятельности. Здоровая конкуренция не обходится без рекламы, в рамках законодательства она предусмотрена и является неотъемлемой частью деятельности любой организации или частного лица. Но законом также предусмотрена и ответственность за ненадлежащую рекламу.

Общие положения

Нормативная база, регулирующая рекламу и конкуренцию, имеет много общего. Объясняется это тем, что у любого бизнес-процесса есть идентичная цель, предприятиячастное лицоИП работают на благо развития рынка, объединяют меж собой экономическое пространство и совершенствуют его.

Фактически реклама не существует без здоровой конкуренции и наоборот, это два процесса, взаимодополняющие друг друга.

Ненадлежащая реклама – это недобросовестная конкуренция, направленная на принижение достоинств оппонента или чрезмерное расхваливание собственной продукции, действие не в рамках закона.

Важно! ФЗ № 108 от 18.07.95 г. не дает четкого определения ненадлежащей рекламе или добросовестнойнедобросовестной конкуренции.

Предусматривается, что каждый участник рынка будет действовать, опираясь на принципы порядочности и здравого смысла.

В законе о ненадлежащей рекламе перечисляются лишь виды, признаки рекламы, которая не соответствует требованиям.

Какая бывает ненадлежащая реклама

Фактически это определение относится к любому рекламному продукту или деятельности, которые идут в разрез с законом, здравым смыслом или порядочностью по отношению к конкурентам или потребителям.

Виды ненадлежащей рекламы:

  1. Скрытая.
  2. Некорректная.
  3. Запрещенная.
  4. Содержащая ложь.

В ст. 5 ФЗ № 108 «О рекламе» рассматривают три большие группы рекламы, которые не могут существовать в бизнес-процессе по закону.

Недостоверная.

Фактически это ненадлежащая реклама (введение в заблуждение), примером которой могут стать утверждения «мы лучшие, чем…», при этом указывать на конкретную торговую марку или производителя.

По закону такое действие может быть, но завуалированное и не показывающее марку продукта.

Неточности, откровенная ложь в составе продукта, сроках годностислужбы, условиях приготовления или применения и пр., также рассматривается как реклама, не отвечающая правилам.

К примеру: нельзя утверждать, что безалкогольное пиво совсем не содержит спирта, фактически в нем есть 0,5% алкоголя.

Усиленная реклама с призывом прийти, купить, а при посещении утверждать, что рекламируемый продукт только закончился. Но вместо него можно взять другой.

Это ни только обман покупателя, но и «впаривание» продукции, которая, чаще не пользуется спросом или ее нужно сбыть.

В рекламе нельзя указывать цены, которые недействительны на данный момент времени. Клише «рекомендованная цена», а также утверждение, что «подорожало», является обманом.

Под любыми «гарантиями», утверждениями «проверено специалистами» и т.п. должны стоять документы, подтверждающие слова.

Нельзя считать исследованием видеофото испачканных футболок, кастрюль, которые отмываются двумя разными средствами.

Также нельзя использовать авторское право или высказывания публичных людей без их на то согласие. Не допускается в рекламе утверждения, приписываемыми известным людям, если они действительно не выступают с рекламной целью.

Неэтичная.

О ней подробно сказано в ст. 8 ФЗ № 108, это вид рекламы, которая может оскорбить чувства потребителя, она содержит ненадлежащие образы, слова, фотовидео.

Такие судебные дела довольно сложны, т.к. для одного человека могут быть естественными или нейтральными, а для другого – затрагивать его веру, расу, политические и иные убеждения.

К примеру: нельзя делать рекламный роликплакат с объектами культурного наследия и рекламируемым алкогольным продуктом, который распивают граждане.

Недобросовестная.

Ее признаки описаны в ст. 5 ФЗ «О рекламе», речь идет о любой продукции или услуге, при рекламировании которых есть прямое злоупотребление доверием граждан, а также указывающая на неосведомленность рекламодателя в данном вопросе.

Недопустимо порицать, возвышаться над аналогичной продукцией у конкурента, даже в завуалированной форме. Некорректно высказываться о деловой репутации, порочить честь и достоинство.

Также недопустимо вводить изображение продукта в тех местах, которые не соответствуют любым принципам морали. К примеру: алкоголь, эротика в детских мультфильмах.

Читайте также:
Патентный поверенный: что это такое, описание и особенности

Какую ответственность несет недобросовестный рекламщик

Если в суде не удалось доказать отсутствие вины, рекламодатель будет нести ответственность за свои действия.

  1. Оформление плакатов, баннеров, листовок, видеороликов и т.п.
  2. Содержание рекламного продукта.
  3. Подготовку рекламы «с нуля».

В зависимости от степени вины, недобросовестному рекламодателю могут вменить:

  • Штраф по ст. 14.3 КоАП.
  • Наказание по УК (ст. 182), если действия повлекли за собой ущерб конкурента или иные тяжелые последствия, связанные с жизнью или здоровьем потребителей.
  • По ГК РФ, если пострадавший заявит о моральном вреде, убытках, упущенной выгоде и пр.

В качестве восстановительных действий недобросовестному рекламодателю могут вменить не только выплату денежных средств потерпевшему, но и запуск контррекламы, которая должна опровергнуть сказанные ранее факты.

Понятие и виды ненадлежащей рекламы

В современном мире от рекламы не убежать. Она встречается ежедневно и повсюду. Но как часто мы задумываемся о том, законной ли является та или иная форма продвижения товара? В нашем материале будет рассказано об основных видах ненадлежащей рекламы.

Что такое реклама?

Одним из средств обеспечения конкуренции является рекламная кампания. Это оповещение аудитории о наличии определенных товаров или услуг с целью придания им известности. В Российской Федерации реклама регламентируется одноименным Федеральным законом. В нем сказано, что пиар бывает добросовестным и недобросовестным. Первая форма рекламы удовлетворяет ряд легальных требований. Она правильно выстроена, не содержит грубых ошибок или нарушений, лицензирована и допущена к показу. Недобросовестная реклама напротив, содержит в себе недопустимые элементы и ошибки.

Чтобы пиар-кампания была добросовестной, необходимо удовлетворить следующие требования:

  • все представленные сведения достоверны и не нарушают закон или нормы морали;
  • рекламируется реально существующий товар или услуга;
  • реклама прошла лицензирование и допущена к демонстрации.

Если хотя бы одно из представленных требований не учтено, реклама автоматически становится незаконной. О понятии и видах ненадлежащей рекламы будет рассказано чуть позже.

Формирование рекламы

Формы пиар-кампаний можно различным образом классифицировать. Все зависит от объекта рекламы, ее характера, направленности и формы. Например, объектом пиара может быть услуга – определенный вид деятельности либо товар – продукт деятельности. Реклама может быть классической, социальной, политической, культурной или любой другой. Она может быть выражена на бумаге, в телеэфире, в интернете, на баннере или в любых других местах. Важно лишь, чтобы она имела открытый и понятный характер, а также соответствовала нормам закона.

Формирует пиар-кампанию рекламопроизводитель. Он приводит части информации в законченный вид, благодаря чему и появляется реклама. Пиар-распространитель любыми законными средствами рассылает получившийся результат. Наблюдает за всем этим процессом рекламодатель – непосредственный заказчик информации. За выполнением работ по формированию пиар-кампании следит антимонопольный орган. Он стоит на защите добросовестной конкуренции и прозрачного рынка.

“Неправильная” реклама

Какие способы пиара считаются недопустимыми? Соответствующий Федеральный закон приводит некоторые их особенности:

  • порочится чье-то достоинство, честь или деловая репутация;
  • реклама содержит некорректные или неверные сведения о представляемом продукте;
  • реклама нарушает антимонопольное законодательство – она является актом недобросовестной конкуренции;
  • продвигается запрещенный к реализации товар или услуга.

Реклама – это всегда призыв к действию. Она направлена на широкий круг лиц. Более того, именно реклама является источником завершения торговой сделки. Недооценивать какой-то вид пиара точно не стоит. Это серьезная информационная кампания, которая должна быть регламентирована.

Места для рекламы

Информацию, продвигающую определенный товар или услугу, можно размещать далеко не везде. В Федеральном законе “О рекламе” приведен перечень мест, где запрещается распространять рекламные сведения. Здесь стоит выделить, например, учебники и учебные пособия. К слову, именно это правило нарушается чаще всего – достаточно взглянуть на последние страницы какого-нибудь пособия из знаменитой литературной серии. Также табу накладывается на рекламу в детской литературе, по телевизору во время важных политических программ – дебатов или посланий, а также в медицинских, образовательных, спортивных, санаторно-курортных и прочих организациях.

Рекламодатели должны учитывать все приведенные выше моменты. В противном случае им будет грозить ответственность за ненадлежащую рекламу. Это чревато потерями должностей или крупными штрафами.

Недостоверная реклама

Самым частым видом ненадлежащей рекламной кампании является предоставление недостоверной информации. Как правило, производитель привирает о преимуществах своей продукции. Однако это не так страшно, когда рекламодатель заявляет о товаре или услуге как о “лучших на рынке”, хотя на деле подобное далеко от реальности.

Недостоверная информация может касаться ассортимента товара. Например, в рекламе говорится, что предложение на рынке ограничено, благодаря чему увеличивается приток покупателей. На деле же ассортимент соответствует норме, а любые ограничения отсутствуют. То же касается характеристик продукции, условий доставки, гарантийных обязательств, объема производства и т. д.

Бороться с недостоверной рекламой можно путем тщательного анализа реальных и приводимых данных. Если находится крупное несоответствие, то информация получает статус недостоверной, а стало быть, ненадлежащей.

Неэтичная реклама

Следующая форма ненадлежащей рекламы связана с отсутствием этических или моральных принципов. Она нарушает общепринятые нравственные устои, подвергает сомнению мораль, всячески оскорбляет или унижает отдельные группы людей или конкретных лиц.

Неэтичная реклама может быть направлена против определенных национальных или религиозных групп, против рас, профессий, возрастных групп, мировоззрений и т. д. Наличие в рекламе нецензурных выражений или неприемлемых изображений также делает ее неэтичной.

С неэтичной формой рекламы сложнее всего бороться. Зачастую не так уж и просто понять, обижает ли информация кого-то или нет. Могут найтись оскорбленные персоны, хотя при просмотре материала выяснится, что ничего страшного в нем нет. Что делать в такой ситуации, как поступить объективно? Ведь провести анализ, как в случае с недостоверным пиаром, уже не получится. Единственный выход – нахождение в рекламе тех элементов, которые указаны в статье 5 соответствующего Федерального закона. Здесь следует выделить:

  • призывы к насилию или жестокости;
  • побуждение к совершению противоправных деяний;
  • формирование негативного отношения к отдельным лицам;
  • присутствие порнографической информации.
Читайте также:
Престарная грамота: что это такое, описание и особенности

Наличие хотя бы одного из представленных признаков делает рекламу неэтичной.

Ложная и скрытая информация

Ложный пиар легко спутать с недостоверным. Это два похожих вида ненадлежащей рекламы, которые тем не менее имеют ряд значительных отличий. Так, ложная информация умышленно вводит покупателя в заблуждение. Причем масштабы обмана здесь заметно крупнее, чем в случае с недостоверным пиаром.

Такая форма ненадлежащей рекламы, как ложная информация, обладает рядом специфических особенностей. Рекламодатель может обманывать покупателя о качестве товара, его предназначении, количестве и т. д. Более того, умалчивание вредных или опасных характеристик, присущих товару, также считается ложной информацией.

Таким образом, если недостоверной рекламе свойственны небольшие ошибки, то ложная информация – это конкретный обман покупателя.

Еще одним примером ненадлежащей рекламы является скрытая пиар-кампания. Основным требованием к рекламной информации, указанным в законе, является открытость и публичность. Продвижение товара или услуги должно быть заметным и ярким. Любые попытки незаметно продвинуть рекламу или где-то ее спрятать караются законом.

Ненадлежащая реклама: ответственность

О санкциях, применяемых за нарушение законодательства о рекламе, рассказывается в статье 38 соответствующего Федерального закона. Ответственность налагается в соответствии с нормами гражданского законодательства. Дело в том, что рекламодатели выступают в качестве исполнителей, а производители продукции – в роли заказчиков. Эти два лица заключают между собой гражданско-правовой договор, а потому и ответственность носит гражданский характер.

Разрешение конфликтов по поводу неправильной рекламной кампании происходит в арбитражном суде. Истец может требовать возмещения убытков, размер упущенной выгоды, компенсацию морального вреда или что-то другое. Суд внимательно изучает особенности дела, после чего выносит справедливое решение.

Законом не устанавливаются твердые суммы штрафов за ненадлежащую рекламу. Понятие ответственности в данном случае слишком обтекаемое. Все дело в самом объекте – информационном продукте. Он бывает слишком разным, а потому его регламентация весьма затруднительна. Известно лишь, что 40 % от уплаченного штрафа поступает в федеральный бюджет, а остальные 60 % – в бюджет региона.

Защита потребителей от недостоверной рекламы

Охрана потребителя от недостоверной, неэтичной, ложной или скрытой пиар-кампании является важнейшей задачей рекламного законодательства. Граждане не обладают особыми знаниями о продукте, но под воздействием рекламы отдают ему свое предпочтение. Чтобы права или свободы гражданина не были нарушены, пиар-информацию необходимо сконструировать особым образом. Так, реклама должна быть открытой, понятной, не нарушающей норм морали или закона.

Любой гражданин имеет возможность пожаловаться на рекламный продукт, который кажется ему ненадлежащим. Специальные органы проведут экспертизу информации, после чего вынесут справедливое решение.

Немезия цветок. Описание, особенности, виды и уход за немезией

Прекрасный цветок немезия один из самых популярных среди садоводов однолетних растений. У этого цветка идеальная декоративность, большое разнообразие красок и пышный цвет.

С помощью этого чудного растения можно придать цветочным композициям яркость и необычный вид, у него идеальное сочетание со многими другими представителями растительного мира. По этим и многим другим причинам цветы немезия являются украшением многих клумб и приусадебных участков.

На фото немезия Мантия Кардинала

Корни этого удивительного растения находятся в Южной Африке. Им усеяны высокогорные пастбища. Так зовут древнегреческую богиню Немезиду. В ее честь и был назван данный цветок.

Он может быть многолетним и однолетним, но большим спросом пользуются все-таки однолетние немезии. Своим цветением они радуют с первых дней лета и до наступления холодов. Кроме клумб посадка немезии возможна на балконах и даже в домашних условиях в виде комнатного цветка.

В Европе немезия появилась в конце 19 века. На то время популярность цветка была не особой, даже несмотря на его яркие краски, длительное цветение и устойчивость ко многим факторам. Чуть позже, с появлением гибридной немезии цветок был замечен и стал популярен.

На фото немезия Триумф

В комплексе с петуниями, бархатцами, лобелиями, анютиными глазками и калибрахоа они представляли и представляют собой изысканные и сказочные композиции. Этот цветок прекрасно смотрится, как одиночный и в группе с другими растениями.

Описание и особенности немезии

На фото немезия и в реале представляет собой невысокий, усыпанный цветами кустик. Его средняя высота достигает до 50 см. Немезия начинает радовать своими первыми цветами с мая месяца и цветет по первые осенние дни.

На фото немезия Мантия Короля

Вполне реально вырастить ее в любое время года и у себя дома. К посадке немезии следует отнестись со всей серьезностью. Только в этом случае растение порадует своих хозяев всей своей красотой.

Отличные результаты можно получить только с правильно подобранным посадочным материалом и надлежащим уходом за растением в процессе всего его роста.

Уход за немезией занимает может быть и некоторое время, но это того стоит. Важно учитывать, что немезия из семян будет яркой и красивой только в том случае, если им не больше 2 лет.

Читайте также:
Профессиональный хранитель: что это такое, описание и особенности

Цветок имеет ветвистые стебли с цельными и зубчатыми листиками. Цветок у растения слегка неправильной формы с верхушечными и кистевидными соцветиями. Что касается цветовой гаммы немезии, то она достаточно обширная. Она бывает белой, пурпуровой, желтой и со смешанными цветами.

У цветка есть плоды, которые представляют собой коробочки, заполненные семенами. Кстати сказать, немезия из семян в домашних условиях дает просто поразительные всходы. Велика вероятность того, что все взойдет полностью. Иногда даже всходы приходится прореживать. От этого цветы становятся насыщеннее, крупнее и богаче.

Выращивание немезии не очень сложное ввиду неприхотливости цветка. Незначительное понижение температурного режима они переносят без труда, сильные же морозы им не нравятся.

На фото немезия Карнавал

Поэтому в большей степени принято выращивать однолетние немезии. Цветок любит свет и будет цвести с особой благодарностью на освещенных территориях. Но в тоже время попадания прямых солнечных лучей немезии противопоказаны, от этого ее зеленые листки желтеют. От слишком сухого грунта цветы и вовсе могут погибнуть.

Растение любит хорошо проветриваемые территории. Влажная и плодородная земля способствует развитию красивых и буйных соцветий. В почве ни в коем случае не должно быть извести. Ее дренирование приветствуется. Посев немезии по плечу даже начинающему садоводу.

Посадка и размножение немезии

Вырастить этот цветок можно при помощи черенков и семенным способом. Черенкование применяют в большинстве случаев для выращивания многолетних немезий или же при необходимости достичь определенного цвета соцветий.

Передача материнского окраса при выращивании немезии из семян происходит в крайне редких случаях. Для получения рассады этого цветка его семена начинают высаживать уже в феврале месяце.

Для этого используется либо специальный грунт для рассады, либо обычная земля с добавленным в нее перегноем и песком. В такой грунт семена углубляются не более, чем на 0.5 см.

На фото немезия разноцветная

Для хорошего роста рассады немезии обязательно наличие хорошего света и полива. Температура не должна быть ниже 21 градуса. Немезия посадка в открытом грунте возможна сразу же после окончания заморозков. Лунки для саженцев должны быть достаточно влажными, расстояние между ними около 20 см.

При пересаживании следует учитывать, что корневая система при своей нежности и хрупкости требует аккуратного с собой обращения. Цветы после этого длительное время проходят адаптацию.

Можно меньше их травмировать, если пересаживать в открытый грунт с комом земли. При густых насаждениях цветов в начале роста их необходимо проредить. Так цветы не смогут глушить друг друга.

На фото немезия лазоревая

Возможен посев семян немезии в открытую почву. Между лунками при этом должно быть расстояние не менее 20-25 см. Слишком густые насаждения цветов нежелательны, от этого они становятся слабыми и бледными. Кроме того, в таких условиях легче размножаться бактериям и грибкам.

Семена покрываются тонким слоем земли и укрываются материалом, который необходимо каждый день открывать для подачи растениям кислорода. Может обнаружиться лишняя жидкость в виде конденсата. Его нужно протирать.

На фото немезия гибридная

С появлением первых листков можно подключить удобрение растений. Делать это не чаще одного раза в две недели. При планировании территории, на которой сажаются цветы следует избегать соседства немезии со львиным зевом. Ввиду своей похожести они просто сольются в одну картину.

Уход за немезией

Для хорошего развития немезию необходимо обеспечить поливами. Жаркие и засушливые дни требуют, чтобы делали это как можно чаще. Отлично можно удержать влагу с помощью мульчирования. В рыхлении немезия нуждается не особо.

За все время ее цветения достаточно всего пару раз удобрить растение и взрыхлить территорию вокруг него. Уже после этих мероприятий цветок с удовольствием и благодарностью зацветет и начнет радовать всех своим обильным цветом и великолепием.

Соцветия, которые завяли лучше сразу же удалять. Удаление сорняков на клумбе обязательно. Иногда случается, что немезия прекращает цвести в середине летнего периода.

На фото рассада немезии

В этом случае необходимо принять срочные меры и обрезать кусты. Это возобновит жизнь растения и даст рост новым побегам, а значит и второму цветению. Для удобрения больше всего подходят комплексные минералы.

Виды и сорта немезии

В природе существует около 50 видов немезии. Есть среди них интересные и популярные сорта, на которые нельзя не обратить внимание.

На фото немезия ампельная

Немезия зобовидная – это однолетнее растение, достигающие 30-40 см в высоту. Ее пестрые цветки красного, розового, желтого, оранжевого цвета. Их диаметр не более 2 см.

Немезия карнавал представляет собой шикарные кустики с розовыми, белыми, желтыми и красными цветами. Одновременное скопление всех этих цветов на одном кусте делают действительно атмосферу карнавала. Листики цветков на фоне такой красоты становятся незаметными.

Немезия триумф – это тоже смесь цветов самых разнообразных тонов. Они бывают желтыми, пурпурными, синими, оранжевыми и др. От всех остальных сортов этот отличается своими крупными цветами.

Немезия мантия короля считается одной из самых излюбленных и популярных среди цветоводов. Алые и белоснежные цветы этого растения прекрасно смотрятся в любом месте, напоминая собой пламя огня. Белые листики по краям красиво украшены тонкими линиями алого цвета.

Читайте также:
Разглашение тайны: что это такое, описание и особенности

Немезия голубая представляет собой очень красивый цветок с сильными ветвями и ярким оригинальным соцветием. У цветков неправильная, вздутая форма. Цвет их ярко-синий с белыми и желтыми тонами. Этот цветок может стать прекрасным украшением клумб, балконов и альпийских горок.

Немезия лазоревая имеет среднюю высоту около 40 см. Соцветия голубого, розового, синего, или белого тона. Период цветения приходится на все лето.

Немезия гибридная получается в результате скрещивания зобовидной с разноцветной немезии. Высота куста может быть 20-55 см. У соцветий самые разнообразные цвета. Цветет все лето.

Немезия разноцветная очень напоминает зобовидную, но с несколько меньшими размерами цветков. Имеет окрас, как у незабудок или ярко-синих тонов.

Болезни и вредители немезии

Из-за того, что немезия предпочитает влажную среду она может подвергаться грибковым болезням. Поэтому при требуемом регулярном поливе необходимо следить за тем, чтобы вода на участке с цветком не застаивалась. При подгнивании корней или стеблей требуется быстрая реакции. Эти участки нуждаются в обработке фунгицидными средствами.

На фото немезия голубая

Что касается вредителей, то чаще всего это растение подвергается нападениям паутинного клеща. Распознать его можно по липкой паутине на цветке. Несложно при осмотре обнаружить и самого клеща красного или зеленого цвета около 0.5 мм.

Этот вредитель любит питаться соком растений. Цветок с паразитирующим на нем клещом просто на просто погибает, он полностью высыхает. Опасно то, что размножается этот клещ очень стремительно и быстро.

Поэтому при малейших его признаках нужно принять необходимые меры и постараться в кратчайшие сроки уничтожить паразита. Помогут в этом следующие препараты:

Достаточно обработать одним из этих средств все растение и почву рядом с ним один раз в неделю. Отзывы о немезии можно услышать только положительные. Цветок настолько зарекомендовал себя среди цветоводов, что без него не может обойтись уже ни одна клумба.

На фото семена немезии

Кроме этого немезия служит идеальным вариантом украшения балконов и лоджий, а в последнее время и помещений. Цветок шикарно смотрится рядом с фонтаном или водоемом.

Если кому-то захотелось разнообразить территорию своего приусадебного участка не стоит долго задумываться, а останавливать свой выбор на этом непривередливом цветке. Нестроение от цветущих разными красками немезий будет всегда нескончаемо повышенное.

Без всякого колебания немезию можно назвать цветком-праздником. Без него жизнь становится серой и обыденной. Купить немезию можно в специализированном магазине или заказать ее семена в интернете, что сейчас практикуется чаще всего.

На фото немезия зобовидная

Свежие семена, правильный уход с подкормкой и регулярными поливами обеспечит цветение этой красоты на весь летний сезон до поздней осени с первыми заморозками.

Немезида – богиня возмездия и справедливости в Греции

Любое общество живёт по законам и принципам, не последнюю роль в которых играют моральные аспекты. Ещё древние греки верили, что виновного всегда настигнет возмездие. Правда, наказание сулила не некая абстрактная сила, а конкретная богиня – Немезида.

Эта внимательная красавица не упускает из виду ни одно дело смертных и при необходимости всегда готова появиться перед преступником. Имя Немезиды значит “возмездие”, и это ярко отражает её основные функции. Что же могут поведать о древнегреческой мстительнице мифы и история её культа?

Как появилась Немезида?

Немезиду по праву можно назвать молодым божеством. в отличие от персонифицированных покровителей различных сфер или стихий, изначально образ её был абстрактным.

Знаменитый поэт Гомер лишь вскользь упоминает её в “Одиссее”, однако в его словах нет олицетворения божественного гнева. Однако постепенно в сознании древних греков образ возмездия претерпевал изменения. Размышления людей о преступлениях и каре за них превратили месть в богиню Немезиду, что приобрела вполне конкретный портрет.

Немезида – воплощение справедливого возмездия

Среди исследователей бытует мнение, что Немезида могла быть заимствованным образом божества. Азиатские народы поклонялись богине (увы, имя её история не сохранила, что преследовала преступников на колеснице и, хватая виновных, отвозила их прямиком на суд богов. Если даже подобное божество стало прообразом Немезиды, то греческая мстительница приобрела черты других своих “коллег” – Фемиды, Геи и даже Афродиты.

Прекрасная и грозная богиня

В мифах нет единого сюжета о рождении Немезиды. Одни предания говорят, что её отцом был великий титан Океан. Другие сказания открывают, что родителями девочки являлись Эреб, властитель мрака, и Нюкта, покровительница ночи.

Легенды рассказывают, что вместе с Немезидой у пары родились боги раздора, смерти, кошмарных сновидений. Так Нюкта хотела отомстить супругу за пренебрежительное отношение к женщинам и, в частности, к ней самой.

Немезида – грозная богиня греков

Немезида быстро стала достойной представительницей богов Олимпа. Тем не менее, она нередко появлялась и в Тартаре, царстве мёртвых. В её власти были не только судьбы живых людей, но и души умерших.

Немезида показывала, что от справедливого гнева богов, возмездия не удастся уйти никому – и даже смерть не сможет скрыть преступления человека. Нередко встречаются древние изображения богини, что стоит на входе в подземное царство.

При первом взгляде на них сразу замечаешь необычный жест: Немезида держит согнутым локоть. Древние греки верили, что своей позой она показывает важность чувства меры во всём – прежде всего, в поступках.

Читайте также:
Плюрилатеральный договор: что это такое, описание и особенности

Деятельность и атрибуты Немезиды

Суровая и прекрасная богиня была призвана вершить правосудие вместе со своей подругой, Фемидой. В Греции и Риме люди считали, что именно она в праве решать, кто виновен.

Немезиду нельзя было задобрить или обмануть ни ухищрениями, ни ложью, ни щедрыми подношениями. Каждый человек представал перед двумя богинями. Но если Фемида восстанавливала справедливость и порядок, то Немезида выносила приговор виновному.

Мифы рассказывают, что между мирами Немезида путешествует на сияющей колеснице, запряжённой грифонами. В её руках – плеть, меч и весы. Оружие помогает ей определить степень наказания, а вот весы дают возможность взвесить проступок человека.

Нередко Немезида появляется с факелом. Древние греки и римляне верили, что так она помогает заблудшим душам найти путь во мраке и не совершить непоправимого. Богиня не любит гордецов. Чтобы обуздать их нрав, она носит с собой уздечку.

Предания о Немезиде

Очень ярко Немезида проявляет себя в мифе о Нарциссе. Самый красивый юноша Греции был самовлюблённым и гордым. Он не ответил на искреннюю любовь красавицы эхо. Немезида, видевшая всё это, не осталась в стороне. За свою гордыню Нарцисс должен был понести наказание.

Богиня привела его к озеру, где юноша увидел своё отражение. Не в силах отвести взора от красоты, открывшейся ему, он целыми днями сидел у воды, любуясь собой. В итоге Нарцисс умер от голода, так и не найдя сил отойти от прекрасного отражения, в которое был влюблён.

Немезида была не менее прекрасна, чем Афродита, а потому самый любвеобильный бог Олимпа, Зевс, влюбился в неё. Не в силах унять страсть, верховный бог стал преследовать девушку. Чтобы укрыться от него, Немезида превратилась в рыбу. Тогда Зевс обернулся бобром.

Поняв, что нужно искать спасения в небе, богиня приняла облик лебедя. Зевс оказался хитрее – он стал орлом и легко настиг возлюбленную. От столь необычного союза родилась знаменитая красавица Древней Греции – Елена Прекрасная.

Статуэтка с изображением Немезиды

Наибольшего развития культ Немезиды достиг в городе Рамнунт, где был расположен главный храм богини. История этого святилища показалась мне очень интересной и не лишённой особого символизма. Храм был возведён из персидского мрамора.

Восточные завоеватели планировали быстро покорить Грецию, заранее подвозя к осаждённым территориям мрамор, из которого в дальнейшем планировали строить собственные святилища. По иронии судьбы (или воле Немезиды) греки одержали победу, а трофеи стали материалами для строительства “дома” богини.

Немезида – неоднозначная богиня. Одни считали её излишне суровой и даже жестокой, другие почитали, ведь понимали силу и стремление к восстановлению порядка. Немезида является воплощением справедливого возмездия, которого мечтает избежать любой преступник. В Древней Греции и Риме люди осознавали, что есть божественная воля, стоящая над смертными, над обыкновенным человеческим судом, и благодаря ей ни одно преступление не останется скрытым или не отмщённым. Ею была Немезида.

Немезида, немесида: что это такое, описание и особенности

Краткое содержание мифа

Леда и лебедь. Леонардо да Винчи
1510-1515 Галерея Боргезе, Рим

Немесида, Немезида (др.-греч. Νέμεσις) · богиня правосудия, справедливого возмездия, одна из наиболее древних и почитаемых в Греции. Дочь богини ночи Никты и бога тьмы Эреба, она именовалась также Адрастеей (“неотвратимой”) и была близка по своим функциям богине Дике.

Немесида наблюдает за справедливым распределением благ среди людей (греч. nemo, “разделяю”) и обрушивает свой гнев (греч. nemesao – “справедливо негодую”) на тех, кто преступил закон. В зависимости от поступков людей Немесида одаряла их счастьем или несчастьем. Но в основном ей приходилось наказывать людей за их злые и несправедливые деяния. Особенно наказывался богиней тот, кто, ослепленный нечаянным счастьем, заносился слишком высоко и вел себя вызывающе по отношению к богам. Она немедленно запоминает любую несправедливость, и всегда за ней следует возмездие.

Немесида
Гравюра Альбрехта Дюрера 1502
Кунстхалле, Карлсруэ, Германия

В одном из сказаний говорится, что Немесида была матерью прекрасной Елены, рожденной от бога-громовержца Зевса. Спасаясь от преследований Зевса, она превратилась в гусыню, но Зевс настиг ее, превратившись в лебедя, и овладел Немесидой.

Снесенное Немесидой яйцо было найдено пастухом и принесено Леде, спрятавшей его в ларец (чаще, однако, этот миф относят к самой Леде). Из этого яйца и вылупилась прекрасная Елена (и её братья Диоскуры), воплощение мести богов всему человеческому роду, ставшая причиной Троянской войны.

Немесида имеет как внешнее, так сущностное сходство с Фортуной — они обе способны погубить человека. И та и другая изображаются в виде обнаженных женских фигур, крылатых, с небесным шаром, служащим им подножием. В одной руке у Немезиды узда или верёвка, которой она обуздывает человеческую гордыню, в другой — ваза, полная богатств и почета, которыми она награждает достойных.

Образы и символы мифа

Немесида могла приобретать тысячи различных обликов. Изображалась она обычно задумчивой молодой женщиной, окруженной символами-атрибутами контроля (весы, уздечка), наказания (меч или плеть) и быстроты (крылья, колесница, запряженная грифонами).

Весы – Выступают в качестве символа справедливости, и в этом своем значении ассоциируются с правосудием; воплощают представление о соответствии вины и наказания. В ряде традиций весы связываются с загробным судом душ.

Скульптура Немесиды на здании
Областного суда в г. Томск была
установлена еще в 1904 году,
неоднократно реконструировалась)

Читайте также:
Лицензионный договор: что это такое, описание и особенности

Весы в виде двух одинаковых чаш, расположенных на горизонтальной перекладине, связываются с идеей равновесия и симметрии. Применительно к общей символике правосудия такие весы выражают представление о том, что всякая вина неизбежно вызывает к жизни силы, влекущие саморазрушение и наказание виновного. Весы часто выступают в качестве атрибута аллегорических изображений справедливости, закона, правосудия.

Атрибут Немезиды – весы часто считался прообразом зодиакального созвездия Весы.

Меч – Символ воинственности, героического начала, силы, правосудия. Подобно оружию других видов, отражает символику власти. Также связывается с разумом, проницательностью, светом, истиной, мудростью.

Плеть – символ наказания за грехи.

Крылья или колесница, запряженная грифонами – символизируют быстроту воздаяния.

Грифон – фантастическое, мифическое существо, полуорел-полулев, с длинным змеиным хвостом. Он символизирует господство над двумя сферами бытия: землей (лев) и воздухом (орел). Образ грифона объединял символику орла (быстрота) и льва (сила, отвага). Сочетание двух главнейших солнечных животных указывает на общий благоприятный характер существа – грифон олицетворяет Солнце, силу, бдительность, возмездие.

В мифах и легендах разных традиций грифон выступает в роли стража. Он, подобно дракону, охраняет пути к спасению.

Эти чудовищные быстрые птицы также были впряжены в колесницу богини возмездия Немесиды, что символизирует быстроту воздаяния за грехи. Будучи воплощением Немесиды, они вращали колесо судьбы.

Коммуникативные средства создания образов и символов

Статуя Немесиды
в Рамнунте

Прежде всего, формированию отношения к Немесиде способствовали святилища, самое знаменитое из которых храм Немесиды в Рамнунте, близ Марафона, где находилась статуя богини, изваянная Фидием. По другой версии это статуя работы Диодота или Агоракрита.

Немесида, которая произвела на свет Елену от Зевса, стоит близко к Афродите и к Фемиде, богине земли. Афинский праздник мертвых — Νεμέσεια — указывает на отношение культа к культу аттической Геи. Павсаний описывает статую Немесиды, работы Фидия, который изваял её из паросского мрамора, привезенного персами, с целью поставить трофей в увековечение их побед. На голове богини был венок с изображениями оленей и маленькими фигурами Ники.

Алтарь вт. пол. II в. н. э.

Небольшой алтарь из белого мрамора, с греческой надписью. Найден в 1964 г . на участке античного театра. Датируется второй половиной II в. н. э.

Алтарь из местного сарматского известняка с латинской надписью. Найден в 1957 г . при раскопках античного театра. Датируется II – III в. н.э.

Алтарь II – III в. н.э.

В императорском Риме почиталась как покровительница гладиаторов и солдат. Оба алтаря в Херсонесе были найдены в районе театра. Немесида была богиней справедливости, в Херсонесе могли придавать большое значение этой её функции, так как в театре, кроме представлений, возможно, проходили народные собрания и суды.

Малые алтари Немесиды часто находились у входов на арену римских амфитеатров, где на них возлагали жертвоприношения гладиаторы.

Немесида. А. Тарсиа, Италия, 1716 г.

Образ Немесиды означает одновременно мстительницу за совершенное преступление и беспристрастную судью на состязаниях, снабженную весами, мечом и масштабной линейкой. Как богиня она обладает властью судьбы и возвращает на почву реальности тех людей, которые испытали незаслуженное счастье.

Изображения Немесиды встречаются на древних амфорах, мозаиках и в других произведениях искусства, где ее изображали с весами в руках.

Немесида упоминается в «Одиссее», но не персонифицируется.

Также ей посвящен LXI орфический гимн. Имя Немесиды упоминается в любовных стихах.

У Кратина была комедия «Немесида».

Социальное значение мифа

Немезида. Ретель Альфред

Немесида проявляет участие к тому, что должно быть, и соответственно нерасположение к тому, чего быть не должно. Гомер еще не знает ее в качестве богини. Официальное поклонение ей было введено, вероятно, в более позднее время. Она считалась богиней меры, которая наблюдает за тем, чтобы не нарушалось равновесие в нравственном строе мира, чтобы счастье и несчастье распределялись среди людей по заслугам. Отсюда возникло представление о ней как о карательнице за все человеческие преступления и злодеяния, так что в этом значении она близко подходит к фуриям.

Римляне также приняли ее в число своих богов, но римским народным верованиям она никогда не была близка.

“Обращаясь к своим ранним гравюрам Немезида и Великая Судьба, созданным в 1502 г . на основе поэтического текста Мантия (или Покров) итальянского гуманиста Анджело Полициано, Дюрер хотел возвратить этому образу его первоначальное значение. Немезида, по сути дела, была греческой богиней Возмездия, хранительницей равновесия мира и справедливости, что всегда приводит хаос к порядку, а со временем смягчает крайности”.

(Из книги-приложения к колоде Таро Дюрера).

Строки, посвященные Немесиде неизвестным автором в II – III в.н.э :

«Многоплеменных людей наблюдаешь, всезрящая, жизни,

В радость одной лишь, почтенной, тебе справедливые речи,

Ведая стыд, ненавидишь нетвердое, хитрое слово,

Смертный люд, налагатель ярма, пред тобою трепещет,

Мысли людей заботят тебя, от тебя не сокрыться

В общем потоке речей душе, возомнившей чрезмерно –

Все ты увидишь, и все ты услышишь, и все ты рассудишь!»

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: